Google AIモードにおけるEC広告戦略

概要

GoogleのAIモードでの広告は、広告主が作成するものではなく、主にMerchant Centerフィードの製品データに基づいて自動生成されます。これは、顧客の商品検索がAIモードに移行し、多くの場合ウェブサイトにアクセスせずに購入決定が始まるためです。Googleは、AIモードの月間ユーザー数が今年10億人を超えたと発表しており、購入決定の起点としての重要性が増しています。

解説

GoogleのAIモードは、EC広告のあり方を根本から変える可能性を秘めています。広告を直接作成するのではなく、高品質な製品データが広告の「クリエイティブ」となるため、広告運用チームだけでなく、商品データ管理に関わるマーチャンダイジングやオペレーションチームとの連携がこれまで以上に重要になります。特に、ユーザーの会話型検索に対応できるよう、製品フィードの具体性と詳細さを高めることが急務です。

質問と回答属性は、既存のFAQや顧客サポート履歴を活用できる点で非常に実践的です。これを導入することで、ユーザーがAIアシスタントに尋ねる質問に直接製品データで答えることが可能になります。また、長い会話型クエリへの対応は、従来の短いキーワードに対する最適化とは異なるアプローチを要求します。

現時点ではAIモード専用の明確なレポートがないため、その効果測定には工夫が必要です。しかし、Performance MaxやAI Maxの会話型クエリレポート、ブランド検索の動向を追うことで、間接的にAIモードの影響を把握できます。リーダーシップに対しては、短期的なROIだけでなく、検索行動の変化に対応するための長期的な戦略投資としての側面を強調することが重要です。

最適化は、まず売上の高いSKUから着手し、そこからカタログ全体に広げていくのが現実的です。特に、製品タイトルや説明の具体性向上、既存コンテンツからのQ&Aペア作成、素材・フィット・耐久性などの属性の充実が、最も効果的な第一歩となるでしょう。補足フィードを活用することで、既存のライブリスティングに影響を与えることなく詳細データを追加できるため、この方法を積極的に採用すべきです。有料広告とオーガニック検索が同じデータ基盤を共有するという点は、統合的なSEO/SEM戦略を考える上で非常に重要な視点となります。

掲載元: Search engine journal
公開日: 2026-08-26T12:00:17+00:00