概要
Microsoft Advertisingは、検索キャンペーン向けにAI Maxのグローバル展開を開始しました。数ヶ月にわたるテスト期間と5月に開始されたオープンパイロットを経て、この機能スイートは現在、すべてのMicrosoft Advertisingアカウントで一般提供されています。
AI Maxは、既存の検索キャンペーンに3つの自動化機能を追加します。
一つ目は検索語句のマッチングで、キーワードリストを超えてクエリにリーチし、キーワード、広告、ランディングページ、ユーザーの意図からのシグナルを使用します。これにより、BingやCopilotでの複雑な会話型検索にも対応しやすくなるとされています。
二つ目はテキストカスタマイズで、既存のアセットやウェブサイトコンテンツを活用して追加の広告メッセージを生成します。
三つ目は最終URLの拡張で、Microsoftがユーザーの意図により合致すると判断した場合に、異なるランディングページを選択します。
これらの機能は個別にテスト可能ですが、Microsoftは同時にテストすることを推奨しています。
重要な更新点として、Microsoftは広告グループレベルの設定を保持し、広告主がAI Max機能の適用範囲をより詳細に制御できるようにしました。
ブランドのインクルージョンやエクスクルージョン、テキストアセット生成の除外語句、URLルールによるトラフィック制限といった広告主向けのコントロール機能も展開と同時に利用可能です。Microsoft AdsリエゾンであるNavah Hopkins氏は、これらのコントロール機能の提供には広告主からのフィードバックが大きく影響したと述べています。
既存のキャンペーンで予測マッチングや自動生成テキストアセットを使用している場合、関連するAI Max設定は自動的に有効になります。それ以外のAI Max機能は、広告主がオプトインしない限り有効にはなりません。
Google広告からキャンペーンをインポートする際、サポートされているAI Max機能の設定は引き継がれます。ただし、Dynamic Search Ads（DSA）からアップグレードされたGoogle AI Maxキャンペーンは例外で、Microsoft側ではDSAキャンペーンに変換されます。これは、MicrosoftがDSAの公式な終了日を発表していないためです。
MicrosoftとGoogleの両社が、従来のキーワードターゲティングを超えてクエリを見つけるためのキャンペーンの余地を広告主に求める中、AI Maxは幅広いコントロール機能と共にグローバル展開されており、広告主がこの追加の自動化から十分な増分価値を見いだせるかが今後の焦点となります。
解説
このAI Maxのグローバル展開は、Microsoft Advertisingが広告プラットフォームにおける自動化とAI活用を一層強化する姿勢を明確に示しています。特に、検索語句のマッチングや最終URLの拡張といった機能は、従来のキーワードターゲティングでは捉えきれなかった潜在的な顧客層へのリーチ拡大を可能にします。
CopilotのようなAIチャットを介した検索が増える中、従来のキーワードマッチングでは捉えきれない複雑な会話型検索に対応できるのは大きなメリットです。これにより、より自然なクエリにも広告を表示できるようになり、新しい機会を創出できる可能性があります。
注目すべきは、広告グループレベルでの設定保持や、ブランドのインクルージョン/エクスクルージョン、除外語句、URLルールなどの豊富なコントロール機能が展開当初から提供されている点です。これは、広告主が懸念するAIによる過度な自動化やブランドセーフティへの配慮がなされており、広告主のフィードバックが反映された結果と言えるでしょう。AIの恩恵を享受しつつも、ブランドイメージやパフォーマンスを損なわないための安全策として、これらの制御機能は非常に重要です。
既存のキャンペーンで予測マッチングや自動生成テキストアセットを使用している場合は、自動的にAI Max設定が有効になるため、広告主は既存のキャンペーン設定がどのように影響を受けるかを確認する必要があります。それ以外の機能についてはオプトインが必要なため、段階的な導入が可能です。
Google広告からのインポートに関する仕様、特にDSAキャンペーンの扱いは、両プラットフォーム間でのAI機能の整合性における課題を示唆しています。インポートを行う広告主は、キャンペーンが期待通りに動作するかどうか、設定を入念に確認する必要があります。
最終的に、このAI Maxが広告主にもたらす増分価値が、その普及を左右するでしょう。広告主は、提供される実験機能を積極的に活用し、ROIを検証することが推奨されます。自動化と手動制御のバランスをどのように最適化するかが、今後の広告運用における重要な成功要因となるでしょう。
- 掲載元: Search engine journal
- 公開日: 2026-08-19T19:41:53+00:00
Microsoft Advertising Rolls Out AI Max Globally via @sejournal, @brookeosmundson
