概要
今月、LinkedInフィードを埋め尽くすアルゴリズムへの不満や、機械の勝利を宣言する記事は、正しい数字に基づいているものの、結論が間違っていると、トニー・アップホフ氏が主張しています。
アップホフ氏のサブスタック投稿によると、GoogleのAI概要（AI Overviews）が検索結果全体に拡大して以来、オーガニッククリック数は約42%減少しています。これはDefine Media Groupが64サイトのSearch Consoleデータを分析した結果であり、Pew Researchの調査でも、AI概要が表示された場合、オーガニック結果へのクリック率は8%であるのに対し、表示されない場合は15%であるという古い発見とも一致します。
また、LinkedInのオーガニックリーチは、プラットフォームが投稿の専門知識と滞在時間を評価する1500億パラメータのモデル360Brewを導入して以来、前年比で47%減少しています。Pangram Labsが100万件以上の投稿をスキャンしたところ、LinkedInの長文コンテンツの41%がAIによって完全に作成されていることが判明しました。これは測定されたプラットフォームの中で最も高い割合であり、LinkedInが7月30日に「AIによって生成された可能性のあるコンテンツ」という報告ボタンを追加した理由の一つです。
さらに、従業員がAIによる失業を恐れる割合は、Mercerの2026年グローバルタレントトレンド調査によると、世界中で40%に達し、2年前の28%から増加しました。Challenger, Gray & Christmasは、2026年上半期だけで101,000件以上の解雇がAIに関連していると報告しており、これは2025年通年の約2倍のペースです。
アップホフ氏は、これらすべてが緩やかな変化ではなく、短期間で集中して起こった構造的な変化であると指摘します。彼の本来の主張は、特定のプラットフォームについてではなく、業界が見過ごしがちな「構造的混乱」と「衰退」の区別についてです。
「衰退」とは、行っていることに救う価値のあるバージョンがないことを意味しますが、「構造的混乱」は、その機能自体は依然として重要であるものの、その形式が変化している状況を指します。彼は過去にも同様の経験をしており、この変化の波を乗り越えるためには、アルゴリズムと戦うのではなく、読者や買い手に対してどのような機能を果たしているのかを問い直し、その機能を中心にビジネスを再構築することが重要だと述べます。
筆者はアップホフ氏の主張の一部には、より正確な情報が必要だと指摘しています。例えば、Business Insiderのトラフィック減少は、元の85%ではなく、ウォールストリートジャーナルによる訂正後では43%でした。この修正された数字も「構造的変化であり衰退ではない」というアップホフ氏の議論を支持しますが、AI時代の数字は速く変化するため、最新情報を常に確認する必要があることを示唆しています。
解説
この記事は、SEOやコンテンツマーケティングに携わる私たちにとって、非常に重要な視点を提供しています。まず、現状を「衰退」として捉えるのではなく、「構造的混乱」として認識することが第一歩です。
これは、私たちがこれまで重視してきた特定のチャネルでのパフォーマンス（例：オーガニッククリック数やSNSリーチ）が落ち込んでも、提供している価値や機能自体が無効になったわけではない、という理解です。
著者が提案する実践的なアプローチは、非常に具体的で役立ちます。
第一に、チャネル指標と機能指標を分離して追跡すること。従来のクリック数やリーチ数だけでなく、「AIシステムが自社コンテンツを引用しているか」「メール購読者がコンバージョンしているか」「所有するページへの直接トラフィックが増加しているか」といった指標に焦点を当てるべきです。これらは、あなたのコンテンツが本来果たすべき機能が健全であるかを測る真の指標となります。
第二に、実際に何を所有しているのかを監査すること。アルゴリズムの更新やプラットフォームの気まぐれに左右されない、「メールリスト」「ファーストパーティデータ」「直接的な顧客関係」などは、あなたのビジネスの強力な基盤です。もしあなたの視認性の大部分が依然として単一プラットフォームに依存しているなら、それは早急に解決すべきビジネスリスクであり、次回の投稿のネタにするような話ではありません。
第三に、コンテンツの評価基準を「ランキング」から「引用、保存、返信」へとシフトすること。LinkedInのアルゴリズムは現在、リアクションよりも保存や送信を高く評価しています。また、GoogleのAI概要は、抽出と命名されたソース（named sourcing）に適した構造のコンテンツを高く評価します。
古い指標のためにコンテンツを最適化し続けることは、構造的混乱を衰退と誤認する最も速い方法です。プラットフォームは報酬を与える対象を変えましたが、価値そのものに報酬を与えることをやめたわけではありません。
この変化に適応し、いかなるチャネルであっても価値を提供し続けることが、今後12ヶ月で成功を収めるための鍵となるでしょう。アルゴリズムとコメント欄で議論するのではなく、価値提供に集中することが最も賢明な戦略です。
- 掲載元: Search engine journal
- 公開日: 2026-08-19T14:30:55+00:00
