Google検索キャンペーンの言語ターゲティング設定が廃止に

概要

Google Adsは、検索キャンペーンおよびパフォーマンス最大化キャンペーン（P-Max）の検索広告枠におけるキャンペーンレベルの言語ターゲティング設定を2026年9月下旬より廃止します。これにより、言語マッチングの責任がGoogleの自動シグナルに移行します。

現在、Googleはキャンペーン設定と独自の言語シグナルの両方を使用して広告の配信資格を決定しています。広告主はキャンペーンレベルで言語を選択し、Googleはユーザーのクエリ言語、設定、AIなどのシグナルに基づいてユーザーの言語理解を判断していました。

変更後、Googleはクリエイティブとランディングページの言語、およびユーザーが理解している言語に関する既存の情報を重視します。P-MaxのGoogle検索では同様の機能が適用されますが、その他のチャネルではキャンペーンレベルの言語設定が引き続き使用されます。

複数の言語が対象となるアカウントの場合、GoogleはAIベースの広告グループの優先順位付けによって最適な言語を決定します。クエリ言語が明確な場合はその言語の広告が優先され、ブランド名など曖昧なクエリではユーザーの優先言語が考慮されます。

この変更は、意図せずに適切なトラフィックを制限していたキャンペーン設定の削減にも繋がるとGoogleは述べています。たとえば、キャンペーンが1つの言語をターゲットとしているにもかかわらず、別の言語の広告やランディングページが含まれている場合でも、Googleがユーザーがその言語を理解していると判断すれば、広告が配信される可能性があります。

Google Ads APIを使用する広告主は、検索キャンペーンの作成・更新時に言語基準の送信を停止する必要があります。既存の言語基準は残りますが、ターゲティングには影響しません。また、既存のキャンペーンは再構築する必要はなく、言語別にキャンペーンを分けている構造も維持できます。

しかし、規制業界の広告主からは、広告が公平に配信されたことを文書で証明する方法について懸念が示されました。Googleは追加の言語レポートを提供しないため、「どの言語の広告がどのように配信されたか」という詳細な可視性が課題として残っています。

P-MaxとAI生成クリエイティブの連携も質問の対象となりました。ユーザーがフランス語を理解していれば、英語の検索に対してもフランス語の広告が配信される可能性があるとGoogleは回答しています。クエリ言語と広告言語が一致しなくても、Googleのシステムがユーザーの言語理解と優先順位付けに基づいて適切な広告を選択することがあります。

ほとんどの広告主にとって、この変更は大きな対応を必要としません。ただし、言語ターゲティングを本来の目的以外（例: オーディエンス制御、コンプライアンス）で使用していた広告主は、その影響を詳細に理解する必要があります。変更後、検索語句、地域トラフィック、流入ユーザーの言語などのパフォーマンス指標を注意深く監視することが推奨されます。

解説

Googleが検索キャンペーンとP-Max（検索広告枠）における言語ターゲティング設定を廃止するという今回の変更は、広告主にとって大きな意味合いを持ちます。

大多数の広告主にとって、この変更は既存のキャンペーン構造に大きな変更を必要としないでしょう。Googleは、言語別にキャンペーンを分けている場合でも、その構造を維持して問題ないとしています。重要なのは、広告とランディングページが意図した言語で作成されているかという点です。

しかし、一部の広告主、特に規制の厳しい業界（例: 金融、保険）や国際的なビジネスを展開している場合は、より注意深い対応が必要です。これまで言語ターゲティング設定を特定のオーディエンスへの配信制御や、コンプライアンス上の要件を満たすための「証明」として利用していた場合、その役割がGoogleの自動シグナルに委ねられることになります。

Googleは、ユーザーが複数の言語を理解している場合でも、AIベースの優先順位付けにより最適な広告言語が選択されると説明しています。しかし、広告主側からは「実際にどの言語で広告が配信されたか」を明確に把握・報告するための追加レポートが提供されないため、配信実績の可視性という点で懸念が残ります。

この変更後、広告主は検索語句、地域トラフィック、流入ユーザーの言語構成に予期せぬ変化がないか、パフォーマンスを慎重に監視することが重要です。特に多言語キャンペーンやAI生成アセットを活用している場合は、広告の言語とターゲットユーザーの言語理解がGoogleの自動システムによってどのようにマッチングされるか、その結果を確認することが不可欠となります。

今回の変更は、Googleが自動化とAIによる言語マッチングの精度向上に自信を持っている表れとも言えます。広告主は、提供するクリエイティブとランディングページの言語を明確にし、Googleの自動システムに合わせた運用へと移行していく必要があります。