概要
Microsoft Advertisingは、オーディエンス広告向けの新しいブランドセーフティコントロールとして、「除外コンテンツターム」の提供を開始しました。この機能により、広告主は特定のページタイトルと一緒に広告が表示されるのを防ぐことができます。
広告主は、広告の表示を避けたい単語やフレーズのリストを作成できます。これには、最大1,000のタームを設定可能で、アカウントレベルまたはキャンペーンレベルで追加できます。キャンペーンレベルでの設定は、そのアカウント内の全キャンペーンに自動的に適用されます。
この機能は、「ツール」>「コンテンツ適合性」>「除外コンテンツターム」から管理できます。現在、段階的に展開されているため、全ての広告主がすぐに利用できるわけではありません。
ウェブサイト除外リストが特定のドメインをブロックするのに対し、この除外コンテンツタームはより詳細な制御を提供します。これにより、特定のトピックや製品、フレーズが言及されているページタイトルに広告が表示されるのをブランドは避けることができます。
Microsoftは、広告主がブランドセーフティを重視する傾向に対応し、コンテンツ適合性コントロールを拡大し続けています。この新機能は、既存のウェブサイト除外リストや、IASを活用した高リスクカテゴリ（アダルトコンテンツ、ギャンブル、ヘイトスピーチなど）のコンテンツ除外といった保護機能を補完します。
解説
この「除外コンテンツターム」機能の導入は、ブランドにとって広告の表示場所をより細かく管理できる重要な一歩です。
特に、ブランドイメージを損なう可能性のあるコンテンツや、特定のトピックへの表示を避けたいと考える企業にとって、ブランドセーフティを強化する上で非常に有効な手段となります。
これまでのウェブサイト単位の除外やカテゴリ単位の除外では難しかった、特定のキーワードを含むページタイトルをピンポイントで避けることが可能になります。
例えば、自社ブランド名や製品に関連するネガティブなニュース、競合他社のキーワード、または特定の社会問題に関する記事など、広告表示を避けたい具体的なフレーズをリストに追加できます。
広告主は、キャンペーンを開始する前に、自社のブランドガイドラインやターゲット層の特性を踏まえ、表示を避けたいキーワードのリストを慎重に作成することが推奨されます。また、一度設定したリストも、市場の動向や社会情勢の変化に応じて定期的に見直し、更新することが重要です。
この新機能は、既存のコンテンツ適合性コントロールと組み合わせて利用することで、多層的なブランド保護戦略を構築できます。オーディエンス広告の効果を最大化しつつ、ブランドイメージを守るために積極的に活用すべきでしょう。
- 掲載元: Search Engine Land
- 公開日: 2026-08-05T15:20:36+00:00
Microsoft Advertising adds excluded content terms for Audience Ads
