MozCon London 2026 最初の登壇者を発表

概要

2026年11月13日に開催される「MozCon London」では、検索マーケターがインスピレーションを受け、世界最高のSEO専門家から学ぶ機会を提供します。

今回、最初の登壇者が発表され、現代のSERPでの視覚的な優位性の獲得、エージェンティック・ウェブへの最適化、アルゴリズムの変更に強い測定ファネルの構築に役立つ講演が予定されています。

登壇者の一人、Candourのディレクターであるマーク・ウィリアムズ＝クック氏は「検索AIの未来に賢く賭ける方法」について講演します。

彼は、機会、リスク、コストを比較するために期待値をどのように使うか、ビジネスコンテキストを欠くAIシステムに重要な決定を委ねるべきではない理由、そしてどのAIと検索トレンドに賭ける価値があるかを説明します。

WordLiftのイノベーション責任者であるベアトリス・ガンバ氏は、「人間と機械のためにトピカル・リーズニングを最適化する方法」について発表します。

彼女は、多くのウェブサイトがキーワードやURLフォルダでコンテンツを整理している現状を指摘し、それがAI検索エンジンにとって弱いトピカルシグナルとなり得るとしています。エンティティ関係に基づいてコンテンツハブを構築するトピカル・リーズニングを導入することで、ユーザーエンゲージメント、トピックカバレッジ、AI引用の改善を測定する方法を解説します。

Mozのプリンシパル・イノベーション・アーキテクトであるピート・マイヤーズ氏は、「もしGoogleがこの戦争に勝ったらどうなるか？」と題し、AI革命が検索にもたらす競争の約束と、純粋なLLMが期待に応えきれていない現状を探ります。

もしGoogleが優位に立てば、未来は生成AIとオーガニック検索のハイブリッドになる可能性が高いとし、25年間のSEOで学んだことがなぜ今も重要なのか、そしてハイブリッドなSEOの未来に備える方法を考察します。

Bottled ImaginationのPRディレクター兼共同創設者であるケイティ・パウエル氏は、「最高のデジタルPRキャンペーンがリンクで終わらない理由」を語ります。

彼女は、デジタルPRが長年リンク、カバレッジ、オーソリティ指標を通じて成功を証明してきたものの、真に優れたキャンペーンはブランドを記憶させ、検索行動を促すと主張します。

リンク中心のキャンペーンが永続的なブランド価値を構築できない理由や、リンクやカバレッジを超えてデジタルPRを測定する方法を説明します。

SEOおよびデジタルマーケティングコンサルタントであるミラクル・イナメティ＝アーチボング氏は、「エージェンティックEコマースで勝つ方法」を紹介します。

ショッピングエージェントが製品調査、オプション比較、購入完了を行うようになったことで、ECサイトはマシン主導のジャーニーをサポートする必要があるとしています。

彼女は、AIテクニカル監査の実行、コンテキストウィンドウのための製品コンテンツの最適化、エージェント主導の発見のための製品データ構造化、そしてサイト全体のトークン効率の改善方法を共有します。

このイベントは、現代のAI検索における可視性フレームワークを求めるSEOと検索戦略家、AI検索から需要を獲得したいコンテンツマーケター、オフサイトオーソリティをビジネス成果に繋げたいデジタルPR専門家、そしてエージェンティック・ジャーニーにおけるSEO、コンテンツ、PR、PPCの共有運用モデルを必要とするブランドおよびマーケティングリーダーを対象としています。

解説

今回のMozCon London 2026の登壇者発表は、検索マーケティングが従来のランキング競争から大きく変化していることを明確に示しています。

キーワードとバックリンクに焦点を当てた従来のSEO戦略だけでは、もはや現代の複雑な検索環境、特にAIエージェントが情報を探索し、意思決定を行う「エージェンティック・ウェブ」において、十分な可視性を確保することはできません。

各登壇者のテーマは、この変化に適応するための具体的なアプローチを提示しています。マーク・ウィリアムズ＝クック氏の「期待値」に基づくAI投資の意思決定は、トレンドに盲目的に飛びつくのではなく、戦略的な視点を持つことの重要性を示唆しています。不確実性の高いAI時代において、リソースをどこに投じるべきかを見極めるための羅針盤となるでしょう。

ベアトリス・ガンバ氏が提唱する「トピカル・リーズニング」は、コンテンツ戦略の根本的な見直しを促します。単なるキーワードの羅列ではなく、エンティティ関係に基づいたコンテンツハブを構築することで、人間と機械の両方にとって理解しやすい、真に価値のあるコンテンツ構造が実現します。これはAI時代の検索エンジン最適化の核となる概念であり、サイト全体の専門性と権威性を高める上で不可欠です。

ピート・マイヤーズ氏の「Googleと生成AIのハイブリッド」という未来予測は、既存のSEO知識が引き続き重要である一方で、新しいAIとの共存方法を模索する必要があることを示唆しています。

つまり、基礎的なSEOを堅持しつつ、生成AIによる検索結果や情報提示の変化に適応する柔軟性が求められるということです。

ケイティ・パウエル氏のデジタルPRに関する提言は、リンク獲得だけでなく、より広範なブランド価値向上に焦点を当てることの重要性を強調しています。ブランド想起や直接検索行動といった指標は、長期的なビジネス成長に直結する真の成果であり、AIエージェントがブランド情報を収集し推薦する際に、そのブランド認知が決定的な要因となり得ます。

ミラクル・イナメティ＝アーチボング氏の「エージェンティックEコマース」への最適化は、特にEC事業者にとって喫緊の課題です。AIエージェントが購入プロセスに深く関与するようになれば、技術的なセットアップ、製品データの構造化、そしてトークン効率が、コンバージョンに直接影響を与えることになります。

これは、単なるSEOの範疇を超え、ECサイト全体の技術的基盤とデータ戦略の再構築を意味します。

MozCon Londonは、これらの変化に対応し、将来を見据えた戦略を構築したいすべてのマーケターにとって、具体的なアクションプランと実践的なフレームワークを得るための貴重な機会となるでしょう。

特に、AIエージェントを意識したデータ構造化、トピックカバレッジ、そして技術的SEOの重要性が、今回の発表から強く読み取れます。