概要
Googleの従来の検索結果からのクリック数が減少し、AI Overviewsやその他のSERP機能によってオーガニックリンクが下位に追いやられる中、ブランドはAIを活用した検索結果での表示戦略を適応させる必要があります。
解説
検索エンジンの風景が大きく変化していることは明らかです。従来のオーガニック検索でのランキングは依然として重要ですが、その目的は変わりつつあります。もはや直接的なクリック獲得だけでなく、AIがブランド情報を『利用』または『引用』するためのシグナルを提供することが、AI時代のSEOの中心になってきています。
『利用』は、AIがブランドの情報を検索クエリへの回答に組み込むことを指し、時には非リンクの引用としてブランド名を挙げることもあります。一方、『引用』は、AIが情報源としてブランドに直接リンクすることを意味し、これにはウェブページ、ソーシャルプロフィール、または電話へのリンクが含まれます。どちらもブランド認知とユーザーエンゲージメントに繋がりますが、特に『引用』は直接的なトラフィックと信頼の獲得に貢献します。
重要なのは、多くのAIシステム、特にChatGPTが、Redditのような特定のプラットフォームから多くの未引用情報を引き出している点です。これは、ブランドがAIモデルが情報をどこから取得しているかを理解せずに、無理に自分たちの情報を押し込もうとすると不利になることを示唆しています。AIが依存する情報源にブランドを配置するための戦略的な取り組みが必要です。
AIでの露出度を高めるためには、まずAIビジビリティプラットフォームや既存のSEOツール（Semrush、Ahrefsなど）のAIトラッキング機能を使用して、ブランドの利用状況と引用元を継続的に追跡することが不可欠です。また、AIとデータベンダーが公開する研究も貴重な情報源となります。
そして、従来の検索ランキングを追求することの重要性は依然として高いです。特にGoogle AI Overviewsにおいて引用されるページの多くがGoogleのオーガニック検索結果で上位10位にランクインしているというAhrefsの調査結果は、従来のSEOがAI引用獲得の前提条件であることを示しています。AIは、他のソースがすでに言っていることを繰り返す一般的なコンテンツではなく、独自の価値を提供するコンテンツを引用する傾向があるため、Googleのヘルプフルコンテンツガイダンスに沿ったオリジナルで信頼性の高いコンテンツ作成が、オーガニックランキングとAI引用の両方を向上させる鍵となります。
結論として、従来のSEO手法とコンテンツ戦略を放棄する理由はありません。むしろ、それらをAI時代の検索に最適化し、AIに「利用される」そして「引用される」ような魅力的なブランド体験と情報提供を目指すべきです。現在は過渡期であり、両方を追求するハイブリッドな戦略が成功の鍵となるでしょう。
- 掲載元: Search Engine Land
- 公開日: 2026-07-07T14:00:00+00:00
