Google検索、サイト運営者ホストのAMPページへ直接誘導を開始

概要

Googleは、検索結果からAMPページへのユーザー誘導方法を更新しました。今後は、ユーザーはサイト運営者がホストするAMPページに直接誘導されます。これまでは、AMPビューアに表示されるキャッシュページを経由していました。

Googleの広報担当者によると、この変更によりユーザーは直接AMPホストページにアクセスするようになります。

ランキングへの影響はありません。AMPコンテンツは、引き続き他のウェブページと同様にランク付けされ、Google検索およびGoogle Discoverにおける提供やランキングの仕組みに変更はありません。

Googleは、この変更によりサイト運営者のメンテナンス作業が軽減されると説明しています。アナリティクス管理やトラッキングが簡素化され、AMPページの作成と維持が容易になることも目的です。

Googleは、引き続きオープンソースのAMPhtmlフォーマットをサポートするとのことです。

解説

今回のGoogleの変更は、AMPページのユーザーエクスペリエンスを改善し、サイト運営者の運用負荷を軽減することを意図しています。

以前のAMPビューアを介した表示では、URLにGoogleのドメインが表示されることで、ブランドの一貫性やトラッキングの課題が指摘されていました。直接誘導により、これらの問題が解消される可能性があり、アナリティクスデータの正確性が向上することは、サイト運営者にとって特に大きなメリットです。

しかし、今回の変更がランキングに影響を与えないと明言されている点は重要です。これは、AMPが以前のようなランキング上の優遇措置を享受していない現状を、改めて示唆するものと言えるでしょう。

記事内でも「最近ではAMPページに出くわすことが驚き」とあるように、多くのサイトがAMPの利用から距離を置く傾向にあります。この変化は、AMPを使い続けるサイトにとってはメンテナンスの簡素化やアナリティクスの改善という恩恵をもたらしますが、AMPがSEO戦略の主要な柱になるとは考えにくいでしょう。

現在AMPを利用しているサイト運営者は、この変更を機に運用効率の向上を期待できます。一方で、新規でAMP導入を検討する場合は、ランキングメリットがないことを理解し、サイトパフォーマンスやユーザーエクスペリエンスの向上といった観点から、その必要性を総合的に判断する必要があります。

GoogleがオープンソースのAMPhtmlフォーマットのサポート継続を表明していることから、AMPが完全に終了するわけではありませんが、その役割は確実に変化していると解釈できます。