Google、AIでの表示は「読者が本当に読みたいコンテンツ」にかかると明言

概要

Googleの検索担当副社長であるリズ・リード氏は、Googleと出版社との関係についてインタビューで語りました。

AI検索での表示に関する質問に対し、出版社は「実際に読者が読みたいと思うコンテンツ」を作成する必要があると述べました。

リード氏は、出版社がトラフィックを失っているのはAIだけが原因ではないと強調しました。

人々がテキスト以外のコンテンツ、例えば動画やソーシャルメディアを求めていることを指摘し、出版社はユーザーの好みやコンテンツの消費方法に合わせて「革新」する必要があるとしています。

AI検索でコンテンツが見られるためには、他のコンテンツの「1000番目のコピー」のような「質の低いコンテンツ（slop content）」を避けるべきだと述べました。

読者が本当に読みたいと思う、独自性があり「興味深い視点」を持った「専門性の高いコンテンツ」を生み出すことが重要です。

コンテンツをAIでより表示されやすくするための具体的な方法として、リード氏は2つの点を挙げました。

Googleがコンテンツに「アクセスできる」ようにすること（ブロックしない、発見しやすくする）。Webmaster Consoleのツールを活用します。
「人々が読みたいと思うコンテンツ」を作成すること。

これは、検索エンジン向けに作られたものではなく、オーディエンスが愛するコンテンツを作ることを意味します。

専門知識、新鮮さ、関連性、経験、詳細、豊かさを取り入れたコンテンツが重要だと説明しています。

リード氏の発言から、GoogleはAI検索における出版社の成功が以下の2つの条件に依存すると考えていることが示唆されます。

このアプローチは、検索参照が減少している大手ブランドサイトさえも悩ませる「Google Zero」の懸念を無視している可能性も指摘されています。

Googleの検索担当副社長リズ・リード氏の発言は、AI時代においても「ユーザーファースト」というSEOの基本原則が揺るがないことを強く示しています。

AIが情報を要約する能力を高める一方で、人間が本当に読みたいと感じる独自性や深みのあるコンテンツの価値は、むしろ高まっていると言えるでしょう。

「トラフィック損失はAIだけが原因ではない」という指摘は重要です。

ユーザーの情報収集行動は動画やソーシャルメディアへと多様化しており、テキスト形式のブログ記事だけではリーチできない層が増えています。

出版社は、記事コンテンツだけでなく、ショート動画やインフォグラフィックなど、複数のフォーマットでの情報提供を検討する必要があります。

「1000番目のコピー」のような質の低いコンテンツの排除は、AIによるコンテンツ生成が容易になった現在、特に重視すべき点です。

競合との差別化を図るためには、独自の視点、深い専門知識、一次情報に基づいた調査や分析など、AIでは生み出しにくい「人間ならではの価値」を提供することが不可欠です。

また、技術的な側面として「Googleがコンテンツにアクセスできる」状態を維持することは、見落とされがちですがSEOの基本中の基本です。

robots.txtやnoindexタグの誤用がないか、Google Search Consoleで定期的に確認し、クロールとインデックスの問題がないかチェックしましょう。

結論として、AI時代のSEOは、小手先のテクニックではなく、質の高いユーザー体験の提供と深い専門性に基づいたオリジナルコンテンツの創造に尽きます。

「Google Zero」の懸念が現実となる中で、自社の強みと専門性を活かしたコンテンツで勝負することが、検索エンジンでの成功の鍵となるでしょう。