Google: 外部SEOツールは内部指標にアクセス不可

概要

GoogleはCMO向けにAI検索最適化に関するガイダンスを発表し、サードパーティ製SEOツールやベンダーを評価しておらず、それらのツールがGoogleの内部指標にアクセスできないことを明確にしました。

このガイダンスは、GoogleのSearch and Commerce for Global Ads Solutions担当副社長であるBrendon Kraham氏による記事で、マーケティングプラットフォーム「Think with Google」に掲載されました。

多くの助言は、Googleが5月に発表した内容を繰り返しており、AEO（AI Experience Optimization）やGEO（Generative Experience Optimization）が引き続きSEOの一部であり、LLMs.txtファイルやコンテンツチャンキングなども無視できないと述べています。

測定に関して、Kraham氏は「Googleはサードパーティ製SEOツールやベンダーを直接評価しておらず、それらは当社の内部指標にアクセスできません」と明記しています。

マーケターは、Google Search ConsoleからAI検索機能のインプレッションデータ、Merchant Centerから商品リストなど、Googleのレポート機能を使用してリード、売上、サインアップといった成果を測定するよう推奨されています。GoogleはこれらのレポートがSEOの効果を追跡するためのベースラインになるとし、今後さらに多くの指標が追加される可能性があるとしています。

多くのAI視認性ツールはAI概要やAIモードにおけるブランドの存在に関する貴重な洞察を提供しますが、GoogleはこれらのツールがGoogleの内部指標にアクセスできないことをCMOに伝えています。これは、サードパーティ製ツールが独自に何を測定できるかを否定するものではなく、ベンダーのダッシュボードデータとSearch Consoleデータが異なる場合にGoogleの立場を明確にするものです。

GoogleのSearch ConsoleによるAI機能のレポーティングはまだ拡張中であり、Googleは今後さらに多くの指標を追加する予定です。マーケティングチームにとっての課題は、GoogleのファーストパーティレポートだけでAI検索パフォーマンスを判断するのに十分な情報が得られるのか、それともサードパーティ製ツールが埋めるべきギャップが残るのかという点です。

解説

このGoogleからのメッセージは、特にCMO（最高マーケティング責任者）に対して、サードパーティ製SEOツールのデータ解釈において慎重になるよう促すものです。Googleが「内部指標へのアクセスはない」と明言したことは、サードパーティツールが表示するデータが、必ずしもGoogleが実際に使用しているパフォーマンス指標と一致しない可能性が高いことを示唆しています。

これは、SEO効果測定の「信頼できる唯一の情報源（Source of Truth）」は、やはりGoogle自身が提供するツールであるGoogle Search ConsoleやGoogle Merchant Centerであることを改めて強調しています。これらのツールで得られるデータは、GoogleのAI検索におけるインプレッションやリスト表示といった、最も信頼性の高いパフォーマンス指標となります。

したがって、マーケティングチームは、SEO戦略の策定とパフォーマンスの追跡において、まずGoogle Search Consoleのデータを最優先で確認し、それをベースラインとして他のサードパーティツールの情報を補完的に活用するアプローチが重要です。

サードパーティ製ツールには、キーワード調査や競合分析、コンテンツアイデアの生成など、Googleの内部指標に直接依存しない分野で依然として大きな価値があります。しかし、AI検索のパフォーマンスを正確に評価する際には、Googleのファーストパーティデータとの照合と検証が不可欠であると理解すべきです。

Googleが今後Search Consoleで提供するAI機能関連の指標の拡充にも注目し、最新の公式データに基づいた柔軟なSEO戦略の調整が求められます。これは、AI時代におけるSEOの成果を最大化するための実践的な洞察と言えるでしょう。