Google、LLMs.txtのAI SEO利用は「問題なし」とガイダンスを更新

概要

Googleは、生成AIのSEOに関するガイダンスを更新し、以前は推奨しないとしていたLLMs.txtやその他のマークアップ形式の使用に対する姿勢を緩和しました。

新しいガイダンスはよりバランスの取れたトーンで、Google以外のAI検索面も存在し、ユーザーがそれらの最適化を望む可能性があることを認めています。

以前のLLMs.txtに関するガイダンスは、特別なマークアップが生成AI検索でのランキングに不要であると広範に述べており、Google以外のAI検索面も意図せず含んでしまう可能性がありました。

今回の更新により、ウェブサイトの最適化において特別なマークアップが不要であるという記述は、「Google検索（その生成AI機能を含む）」に限定されることが明確になりました。

また、SEO担当者やサイト所有者がLLMs.txtやマークダウンなどの戦術をLLMのために使用することを、もはや推奨しないとはしていません。Googleはそれらを使用しないと述べているものの、利用したい場合は進めても問題ないとしています。

更新されたガイダンスでは、「LLMs.txtファイル（または同様のファイル）を、これらのファイルを使用する他のサービスやシステムのために作成・維持することは全く問題ありません。そうすることは、Google検索におけるあなたの可視性やランキングを害することも助けることもありません。なぜならGoogle検索はそれらを無視するからです。」と明記されています。

Googleの変更履歴によると、この変更はコミュニティからの質問に対応し、「これらのファイルはGoogle検索に必要なく（可視性やランキングに良くも悪くも影響しない）ものの、他のサービスやシステムのために維持しても問題ない」ことを明確にするためです。

解説

今回のGoogleのガイダンス更新は、AI時代のSEO戦略を考える上で非常に重要な意味を持ちます。以前の「LLMs.txtは不要」というメッセージは、SEO担当者に混乱を与え、Google以外のAIプラットフォームへの最適化を躊躇させる可能性がありました。

しかし、今回の更新で「Googleは使用しないが、他サービスのために使うのは問題ない」と明確になったことで、私たちは安心してマルチプラットフォームでのAI最適化に取り組むことができます。

これは、Googleが生成AI検索のエコシステムがGoogle検索だけではないことを公に認めたと解釈できます。SEO担当者としては、Google検索のランキングに直接影響しないとしても、ChatGPTやBard (Gemini)、その他のLLMを活用したサービスからのトラフィック獲得やブランド認知向上を目的として、LLMs.txtや構造化データなどの特殊なマークアップの利用を検討する価値があります。

特に、AIが情報を直接要約・生成するようになると、ユーザーが直接ウェブサイトを訪れることなく情報にアクセスするケースが増えます。この文脈で、LLMが理解しやすい形式でコンテンツを提供することは、将来的なAIによる露出を確保する上で不可欠になるかもしれません。

この変更は、AI SEOが単にGoogle検索の順位を上げるだけでなく、多様なAIシステム全体でのコンテンツの発見可能性を高めることへと焦点を広げるべき時期に来ていることを示唆しています。