Google、動的検索広告（DSA）のAI Max移行を延期

概要

Googleは、検索キャンペーンにおける動的検索広告（DSA）のAI Maxへの自動移行を5ヶ月間延期すると発表しました。これにより、広告主はAIを活用した代替オプションをテストし、自身のペースで移行を進めるための時間を得られます。

当初2026年9月とされていたDSAキャンペーンのAI Maxへの自動アップグレードは、2027年2月に延期されました。また、Googleは2026年6月15日より、新規DSAキャンペーンの作成機能を復活させました。

この変更は、広告主からの移行準備期間延長を求めるフィードバックに応じたものです。Googleは、広告主のQ4（第4四半期）の計画や実施に支障をきたさないようにしたいと考えています。

広告主は、既存のDSAキャンペーンを監査し、AI Max for Searchと比較するサイドバイサイドテストを実施し、2027年2月の期限までに自主的な移行ツールを利用することが推奨されています。手動でのアップグレードは、より詳細な監視と制御を可能にし、過去のレポートやキャンペーンの学習履歴を保持します。

ただし、自動作成アセットとキャンペーンレベルの広範一致設定は、予定通り2026年9月にAI Maxへ移行します。新しい検索キャンペーンを作成する際のデフォルト設定はすでにAI Maxとなっており、Googleはローンチ後の最初の2週間でより早く最初のコンバージョンを達成したテスト結果を挙げています。

移行のタイムラインは以下の通りです。

2026年6月: DSAキャンペーン作成機能が復活。
2026年6月～2027年1月: テストと自主的な移行期間の延長。
2027年1月: 新規DSA作成が終了。
2027年2月: 残りのキャンペーンの自動移行が開始。

解説

今回のGoogleによるDSAからAI Maxへの自動移行の延期は、広告主にとって非常に重要な猶予期間となります。これは、Googleが広告主のフィードバックに耳を傾け、その懸念に対応する姿勢を示している点で好ましい動きと言えるでしょう。

この機会を単なる延期として捉えるのではなく、積極的にテストと戦略の見直しを行うための期間として活用すべきです。特に、既存のDSAキャンペーンとAI Max for Searchキャンペーンを並行して実行し、そのパフォーマンスを比較するサイドバイサイドテストは不可欠です。これにより、自動移行が始まる前に、自社のビジネスに最適な戦略を確立できます。

手動での移行は、キャンペーンの履歴データや学習情報を保持しつつ、より詳細な制御と最適化を可能にします。自動移行に任せるのではなく、この点を最大限に活用し、自社のデータに基づいた賢明な移行計画を立てることが重要です。

また、新規検索キャンペーンのデフォルト設定がすでにAI Maxになっていることは、GoogleがAIを活用したソリューションを検索広告戦略の中心に据えている明確なサインです。これは避けられないトレンドと捉え、長期的な視点でAI Maxへの対応と活用方法を検討していく必要があります。

特に年末商戦であるQ4への影響を避けるというGoogleの配慮も評価できます。この猶予を活かし、Q4のパフォーマンスを最大化しつつ、将来の広告戦略を着実に構築していくことが求められます。