概要
競合他社がChatGPTで広告を展開しているにもかかわらず、どのプロンプトに入札し、どのようなクリエイティブを使用しているか、あるいは自社と比較してどの程度の存在感があるのかは、現在把握できない盲点となっています。
Google広告のオークション分析のような競合データは、ChatGPTでは提供されていません。OpenAIは今年初めにAI生成応答内広告を開始し、最低出稿額が下がり、広告マネージャーもリリースされたことで、新しい広告チャネルとして急速に拡大しています。
Adthenaは2026年3月から5月にかけて、20の業界、5つの市場（米国、英国、豪州、ニュージーランド、カナダ）で約100万件のクエリインデックスを分析しました。このデータは、ChatGPT広告が現状では米国中心のチャネルであることを明確に示しています。
米国ではクエリの4.5%で広告が表示され、データセット全体のChatGPT広告掲載の約90%を米国が占めています。一方、英国では同時期に広告は全く検出されませんでした。英国市場が稼働した際、米国の競合他社はすでに数ヶ月間かけて、どのプロンプトがコンバージョンするか、どのクリエイティブが効果的か、そして真の機会がどこにあるかを把握しているため、大きな先行者優位を築いている可能性があります。
米国でのChatGPT広告は、広告が表示される応答あたり平均1.06の広告アイテムしかなく、ほとんどの応答で単一のスポンサースロットしかないことを意味します。これは、Google広告のように複数ポジションでクリックを得られる場合とは異なり、広告のシェアが非常に二元的であるという状況を生み出しています。
現在、法務、製薬、銀行、非営利団体といった4つのカテゴリーでは広告が全く表示されず、ヘルスケアも非常に低い頻度でした。これはOpenAIの意図的なポリシーである可能性が高く、将来的には変更される可能性があります。
広告表示頻度が高い意外なカテゴリーとしては、ロジスティクス（12.4%）、ホーム＆ガーデン（12%）、ビューティー＆コスメティクス（10%）が挙げられます。また、小売・ファッションは米国のクエリ量の24%を占める一方で、米国全体の広告アイテムの39%を占めており、広告主の強い需要と激しい競争が見られます。
最大の課題は、ChatGPT広告には競合インテリジェンスのためのツールが存在しないことです。OpenAIの広告マネージャーでは自社のデータしか確認できず、競合他社の動向や市場における広告のシェアを把握することはできません。この問題を解決するために、AdthenaはChatGPT Ads Intelligenceを開発しました。これにより、競合がどのプロンプトに入札しているか、週ごとの広告のシェア、まだ誰も広告を出していない高意図クエリ（グリーンフィールドプロンプト）を特定し、市場全体の視点を提供します。
検索はもはや単一の場所ではなく、ユーザーはChatGPTやPerplexityのようなAIネイティブなインターフェースで高意図クエリを使用しています。Google広告で培った競合モニタリングや広告のシェア追跡と同じ厳密さを、高意図検索が行われている場所すべてに適用する必要があります。今ChatGPT広告に注目し、対応しているブランドは、チャネルが完全に成熟した際に最も優位性を築くことになるでしょう。
解説
この記事は、ChatGPT広告という新しいチャネルが、既存の検索広告の常識を覆す可能性を指摘しています。
特に、「1つの応答に1つの広告」という二元的な表示形式は、Google広告のように複数ポジションで存在感を示す戦略とは大きく異なります。このため、アーリーアダプターとして早期に優位なプロンプトやクリエイティブを見つけることが、将来の広告効果を大きく左右するでしょう。
米国市場のデータは、今後の他市場展開における先行指標として極めて重要です。まだChatGPT広告が本格稼働していない英国のような市場の企業は、米国市場の業界別の広告頻度や主要カテゴリーのデータを参考に、ターゲットプロンプトや予算配分の戦略を事前に練るべきです。
法務や製薬などの一部業界で広告が制限されているのは一時的なものと考えられます。関連業界の企業は、OpenAIのポリシー変更を継続的に注視し、規制緩和時に素早く対応できるよう準備を進めることが賢明です。
AIネイティブな検索インターフェースの台頭により、競合インテリジェンスの重要性はGoogle広告に限定されなくなりました。Adthenaのようなツールを活用し、ChatGPT上での競合のプロンプト戦略や広告表示シェアを可視化することは、新しい検索エコシステムで成功するための必須条件となるでしょう。「高意図クエリ」がどこで発生しているかを特定し、そこに対して適切な広告戦略を構築することが、今後のSEO/SEM担当者の役割として不可欠です。今すぐにでも競合分析に着手することが、長期的な競争優位性を確立するための鍵となります。
- 掲載元: Search Engine Land
- 公開日: 2026-06-08T11:00:00+00:00
What ChatGPT Ads data reveals about your competitors by Adthena
