Google、サードパーティ製SEOツールに関するガイダンスを更新し、SEO担当者雇用のドキュメントも改訂

概要

Googleは、検索開発者向けドキュメントに新たなヘルプドキュメント「Google検索におけるサードパーティ製SEOツール、サービス、アドバイスの使用に関するガイダンス」を追加し、以前からある「SEO担当者が必要ですか？」というドキュメントを更新しました。

これらの更新の主な目的は、生成AI最適化に関するトピックを追加することと、サードパーティ製ツールやその他のSEOアドバイスを信頼する際のガイダンスを強化することです。Googleは、サードパーティ製SEOツールやアドバイスを評価する際の重要な考慮事項を強調し、既存ドキュメントの一部を簡素化し、古い例を削除したと述べています。

新しいガイダンスでは、外部のSEOアドバイスを公式なGoogleのガイドラインと照らし合わせて評価・検証する方法、サードパーティ製SEOツールやサービスを使用する際に批判的に考えることなどが含まれます。具体的には、サイトマップ生成、インデックス作成の指示、「SEO最適化」されたコンテンツの生成提案、既存コンテンツのランキング改善の約束、AI体験や検索形式（AEOやGEOツール）の改善の約束などについてです。

Googleは、いかなるサードパーティ製ツールも推奨していないと明言しており、推奨していると主張するツールには注意を促しています。また、「サービスやツールを使用してもランキングの成功は保証されない」と主張するツールやサービスについても警告しています。

Googleは、サードパーティ製ツールはGoogleの内部ランキングデータにアクセスできないため、パフォーマンスを保証できないと強調しています。その代わりに、Google自身から直接主要な情報とデータを提供する「Google Search Console」の使用を推奨しています。

「SEO担当者が必要ですか？」ドキュメントの更新では、生成AIの最適化に関するトピックが追加されました。また、SEOツールに関する新しいコンテンツとして、「SEO担当者がサードパーティ製ツールを使用する場合、Googleはそれらを評価・推奨しておらず、Googleの内部ランキングデータにアクセスできないことを念頭に置くべきです」と述べられています。

さらに、「Google検索に『承認済み』または『認定済み』であると主張するツールには注意が必要です」と警告しています。SEO担当者がSEO監査を提案する場合、内容を慎重に検討し、Search Consoleへのアクセスは閲覧権限のみに留めるべきであると強調されています。

SEO監査は、改善の現実的な見積もりと作業量の見積もりを提供すべきであり、変更によって検索結果で1位になると保証する担当者は避けるべきだとされています。

SEO担当者の提案や使用ツールを評価する際には、公式なGoogle検索のガイダンスと照らし合わせ、主張や提案について批判的に考え、情報に基づいた独自の決定を下すよう推奨されています。彼らが提案の裏付けとして公式なGoogleドキュメントを引用しているか、AI体験の最適化（AEO/GEOサービス）に関するアドバイスがGoogle検索の公式ガイダンスに沿っているか、使用ツールがGoogleのガイダンスに沿っているかを確認することが重要です。このドキュメント自体も整理され、より短く簡潔に改訂されました。

解説

今回のGoogleのドキュメント更新は、サードパーティ製SEOツールやサービスに対するGoogleの公式なスタンスを明確にする非常に重要なものです。特に、Googleが「いかなるサードパーティ製ツールも推奨していない」と明言し、「内部ランキングデータへのアクセスはない」と強調している点は、ユーザーがツール選定において過度な期待を持たないよう促すメッセージと解釈できます。

サイト運営者やSEO担当者は、Google Search ConsoleがGoogleから直接提供される最も信頼できるデータソースであることを改めて認識し、これを主軸に分析・改善を進めるべきです。サードパーティ製ツールはあくまで補助的な役割と捉え、そのデータや提案を鵜呑みにせず、常にGoogleの公式ガイドラインと照らし合わせる批判的な視点が不可欠です。

SEO担当者を選ぶ際のガイダンスが更新された点も注目に値します。SEO監査において「保証」を謳うエージェンシーや個人は避けるべきであり、現実的な見積もりと作業内容の透明性を重視するべきです。Search Consoleへのアクセス権限も、初期段階では閲覧のみに限定するなど、情報セキュリティに対する意識を持つことが求められます。

また、生成AIの最適化（AEO）に関する言及が増えたことは、今後のSEOのトレンドと課題を示唆しています。AI生成コンテンツの質や、AI検索結果における表示最適化について、Googleの公式ガイダンスを常に確認し、それに沿った戦略を立てる必要があります。安易なAIツールの利用ではなく、Googleの理念と技術の方向性を理解した上での活用が成功の鍵となるでしょう。

結論として、Googleは一貫してユーザー体験の向上と信頼性の高い情報提供を重視しており、SEO活動においても公式な情報源と健全なアプローチを求める姿勢を強く打ち出しています。