概要
英国の競争・市場庁（CMA）は、Google検索に対し、出版社がコンテンツをAI検索機能で利用されないようにオプトアウトできる新たな行為要件を課しました。これは、Googleが一般検索において戦略的市場地位を持つと指定されたことに基づくものです。この地位指定は、Googleが競争法に違反したと判断されたものではありません。
Googleは、以下の3つの義務を負います。まず、ウェブサイトがAI OverviewsやAI ModeなどのAI検索機能からオプトアウトする手段を提供すること。CMAは、これにより出版社のGoogleに対する交渉力が強化されると述べています。
次に、GoogleはウェブサイトがコンテンツをAIモデルの学習に利用されないようにオプトアウトする手段を提供する必要があります。CMAによると、この出版社によるオプトアウトは世界初の取り組みです。
さらに、GoogleはAIが生成した結果において、出版社のコンテンツに明確なリンクによる帰属表示（アトリビューション）を行う必要があります。CMAのカーデル氏は、AI Overviewsがオンライン検索を急速に再構築する中で、ニュース組織を含むコンテンツ出版社が、コンテンツの利用方法について適切な交渉力を持つことが重要だと述べています。
これらの要件のほとんどは、公開から6ヶ月後に発効します。GoogleはAI検索機能のページレベルでの制御導入に9ヶ月の猶予が与えられています。Googleはまた、最初の1年間は6ヶ月ごとにCMAにコンプライアンスレポートを提出しなければなりません。
具体的なオプトアウト方法（robots.txt、Search Console、その他の方法など）について、Googleはまだ公表していません。
現在、AI Overviewsからコンテンツを除外する主な方法はnosnippetディレクティブですが、これは通常の検索スニペットも削除してしまいます。CMAが説明するように、AI機能の利用と通常のインデックス作成を分離する制御が導入されれば、英国ユーザーにコンテンツが届く出版社にとって、このトレードオフは解消されるでしょう。
解説
英国の競争・市場庁（CMA）による今回のGoogleへの行為要件は、急速に進化するAI検索時代において、コンテンツ出版社が自身のコンテンツ利用に対してより大きなコントロールを持つための重要な一歩と言えるでしょう。特に「AIモデルの学習へのコンテンツ利用のオプトアウト」は、他の規制機関に先駆けた世界初の試みであり、今後の動向が注目されます。
この変更は、特に情報源としての価値が高いニュースサイトや専門コンテンツを提供する出版社にとって朗報です。これまではnosnippetディレクティブを使用することで、AI検索機能からの除外は可能でしたが、その代償として通常の検索結果のスニペットも表示されなくなってしまうという課題がありました。新たなオプトアウト機能が導入されれば、通常の検索トラフィックを維持しつつ、AI検索機能におけるコンテンツ利用を制御できるようになるため、デジタルマーケティング戦略においてより柔軟な選択肢が生まれます。
Googleがどのような形でオプトアウト機能を提供するのか（例えば、Search Consoleでの設定、新しいメタタグやrobots.txtのディレクティブなど）は、コンテンツ管理者にとっての実務的な重要ポイントです。実装のしやすさや粒度によって、その影響は大きく変わってくるでしょう。
今回の英国での動きは、世界中の他の国々、特に欧州連合（EU）などで同様の規制が導入される可能性を示唆しています。日本においても、AI技術の進展とコンテンツ利用のバランスについて議論が深まる中で、英国の事例は政策策定や業界の自主規制に大きな影響を与えるかもしれません。コンテンツ制作者は、自身のコンテンツがどのようにAIによって利用され得るのか、そしてどのように保護すべきかについて、より意識を高める必要があります。
- 掲載元: Search engine journal
- 公開日: 2026-06-04T14:13:17+00:00
Google Must Let Websites Opt Out Of AI Search Features In UK via @sejournal, @MattGSouthern
