概要
機能しなくなった理由：MIT研究が示すSEO戦略の変化
解説
ランド・フィッシュキン氏は最近の投稿で、もはや自身のサイト上の「優れたコンテンツ」だけでは不十分だと指摘しています。彼は、トラフィックを無視し、模倣不可能な製品を生み出し、オーディエンスが注目するプラットフォームでの「優れたマーケティング」へと優先順位を移すべきだと提言しています。影響力が新たなトラフィックであるとしています。Googleは長年「優れたコンテンツ」の作成を奨励してきましたが、現在はコンテンツをAIの回答のために抽出し、ユーザーが元のソースをクリックする必要性を減らしています。これにより、コンテンツが商品化され、クリエイターの直接的なユーザーエンゲージメントが失われるゼロクリックウェブが出現しています。フィッシュキン氏の提案は二段階です。一つは集団的行動ですが、多くの個人や小規模エージェンシーには非現実的です。もう一つは、AIが複製できず、Googleが要約できず、アルゴリズムが仲介できない模倣不可能な製品を構築することです。これは物理的な職人技、本物のキュレーション、深い専門知識、代替不可能な人間の判断に基づいています。MITのAI労働曝露マップによると、マーケティングスペシャリストの業務時間の65%が、現在のAIシステムで処理可能なタスクに費やされています。これには市場調査、競合分析、キャンペーン計画、データ解釈などが含まれます。SEOプロフェッショナルやコンテンツマーケターにとって、彼らの役割を定義してきたコンテンツ関連タスクは、自動化に最もさらされている領域です。そして、GoogleのAI機能がその曝露の伝達メカニズムとなっています。この状況における二つの戦略的経路、すなわち集団的行動と模倣不可能な製品の構築が提示されています。集団的行動は大手のパブリッシャー向けであり、模倣不可能な製品の構築はより多くの人に開かれており、AIが処理できない残りのタスク、例えば独自の調査や長年の経験に基づく判断に焦点を当てることを意味します。この移行期を乗り越えるための3つのアドバイスがあります。一つは、自身のAIエクスポージャーを明確に把握すること。次に、自動化されるタスクと、それらのタスクを可能にした自身の専門知識を区別すること。最後に、現状について正直な情報源（ランド・フィッシュキン氏の意見やMITのデータなど）と共に進むことです。
- 掲載元: Search engine journal
- 公開日: 2026-06-02T08:00:16+00:00
