概要
Googleは、従来の独立型ディスプレイネットワークキャンペーンを廃止します。これにより、広告主は、今後Googleディスプレイネットワークの広告枠を、従来の独立型ディスプレイキャンペーンではなく、Demand Genキャンペーンのワークフローを通じて管理することになります。
Googleは、ディスプレイ広告のインベントリ自体がなくなるわけではないと述べていますが、この移行はGoogle広告における大規模な統合の一つです。従来のディスプレイキャンペーンに大きく依存している広告主にとっては、今後1年間でキャンペーンの構造、管理、最適化の方法が大きく変わる可能性があります。
Googleによると、広告主は引き続きGoogleディスプレイネットワークの広告枠のみに特化した「ディスプレイ専用キャンペーン」を実行できます。変更点は、これらのキャンペーンがどこで構築・管理されるかです。
今後は、Googleディスプレイネットワークの広告枠が、YouTube、Discover、Gmail、Googleマップの広告枠とともにDemand Genキャンペーン内に配置されます。
Demand Genキャンペーンに移行する広告主は、従来のディスプレイキャンペーンでは利用できなかった追加機能にアクセスできるようになります。これには、カルーセル広告、拡張された動画広告フォーマット、類似セグメント、生成AI画像ツール、チャネルレベルのレポート、Googleマップ広告枠（ベータ版）、そして目標CPCやキャンペーンの合計予算のような新しい入札オプションが含まれます。
この変更は、Googleがより多くの広告枠とキャンペーン制御を少数のキャンペーンタイプに統合しようとする近年の動きを継続するものです。
移行は2027年まで段階的に実施されます。2026年6月以降、対象となる広告主は、既存のディスプレイキャンペーンをDemand Genに移行するためのツールをGoogle広告内で利用できるようになります。その後、新しい独立型のGoogleディスプレイ広告キャンペーンは作成できなくなります。
既存のキャンペーンは、移行されるまで編集可能です。Googleはまた、残りの対象キャンペーンが広告主によって手動で移行されない場合、最終的にDemand Genに自動的に移行されることを確認しています。
解説
このアップデートは、従来のディスプレイキャンペーンに大きく依存している広告主の間で、賛否両論を呼ぶ可能性があります。Demand Genは過去1年間で、より多くの制御機能、レポート機能、AIによるクリエイティブ機能が追加されており、これらのツールを単一のキャンペーンタイプで利用できることを歓迎する広告主もいるでしょう。
一方で、従来のディスプレイキャンペーンが提供してきた、より詳細なプレースメントの可視性、セグメンテーション、キャンペーン分離のレベルが、Googleの新しい自動化されたキャンペーンタイプと比較してどのように変わるかについて、慎重な見方をする広告主もいるかもしれません。
そのため、広告主は移行後にキャンペーンの動作、特にオーディエンスの拡張、プレースメントの可視性、在庫の割り当て、レポートの粒度、予算のペース配分、入札の動作がどのように変化するかを注意深く監視する必要があります。
Googleは過去2年間、Googleプロパティ全体での視覚的および発見ベースの広告体験の主要なキャンペーンタイプとしてDemand Genを着実に位置づけてきました。最近のクリエイティブフォーマット、オーディエンス拡張、レポート、コンバージョン重視の最適化に関する多くの革新は、まずDemand Genに導入されています。
個人的には、Googleがこれらのキャンペーンの自動移行を待つべきではないと考えます。特に、GDN（Googleディスプレイネットワーク）のトラフィックを大量に利用している広告主は、プレースメントの除外、アプリの除外、マネージドプレースメント、ブランドセーフティ制御などを詳細に設定している場合、今すぐに既存のセットアップを見直すべきです。
プレースメントの除外は、この移行後も広告主にとって非常に重要なトピックになるでしょう。多くの広告主は何年もの間、低品質のアプリやウェブサイト、パークドメインなど、キャンペーンに関連付けたくない広告枠を除外することで、GDNのトラフィック品質を向上させてきました。これらの設定がDemand Genに移行したからといって、重要性が低下するわけではありません。
この機会に、プレースメントの除外、マネージドプレースメント、アプリの除外、オーディエンスのレイヤー化、デバイスターゲティング、ブランドセーフティ制御、トラフィック品質のパターンなどを確認することをお勧めします。
また、移行が義務化される前に、Demand Gen内でこれらの設定の一部を手動でテストし、再構築する時間を確保するべきです。Googleがキャンペーンを自動移行した後ではなく、今、制御機能、除外設定、またはレポートの動作がどのように異なるかを把握する方がはるかに簡単です。
今後、広告主は、これらのキャンペーンがDemand Genに完全に移行した後も、どれだけの制御と可視性が維持されるかを理解するのに1年を費やすことになるでしょう。これは特に、現在、プレースメントの除外、トラフィック品質管理、より手動でのディスプレイ管理に大きく依存しているチームにとって最も重要となるでしょう。
- 掲載元: Search engine journal
- 公開日: 2026-05-26T19:20:21+00:00
