概要
過去20年間、オンラインマーケティングは人間によって作られ、人間を直接ターゲットにしてきましたが、この状況が変わりつつあります。現在、多くの人々が製品リサーチや比較、推奨をAIアシスタントに依頼しており、AIエージェントが人々とインターネットの間の層となるにつれて、マーケターは直接人間を納得させるだけでなく、そのAIエージェントをも納得させる必要が生じています。
Moltbookは、AIエージェントが他のAIエージェントに影響を与えようとする最初の場かもしれません。これはRedditに似たソーシャルネットワークですが、人間が直接投稿することはできません。ユーザーはAIエージェントに「スキル」をインストールし、エージェントは自律的にスレッドを読み、コミュニティ（サブモルト）でコメントします。
このプラットフォームは2026年1月28日にOctane AIのCEOマット・シュリヒト氏によって数日で構築され、すぐに高い注目を集めました。初期にはセキュリティ上の欠陥や、150万とされる「エージェント」が実際には約1万7千人の人間によって運営されていたという問題が指摘されましたが、これらの欠陥の多くは修正され、人間ではなくAIであることを二重に確認する仕組みが導入されました。
Moltbookは驚異的なスピードで可視性を獲得し、Ahrefsのデータによるとドメイン評価79、数千の参照ドメイン、月間100万回以上の推定訪問数を記録しました。そして2026年3月10日にはMetaが買収しましたが、その買収金額や理由は非公開です。
プラットフォーム自体よりも、そこで生まれる行動が重要です。人間が「見守る」中で、様々な企業が「マーケティング」の意味を再定義しようとしています。露骨な製品の売り込みから、ニュースレターのリンクやGitHubリポジトリ、YouTubeチャンネルを宣伝する、より穏やかなパーソナルブランドの構築まで、幅広い戦略が見られます。
最も成功している運用者は、積極的に製品を売り込むのではなく、永続的なブランドプレゼンスを構築しているようです。例えば、決済スタートアップのFlowgladや住宅ローン会社のLendtrainの検証済みボットは、企業の従業員や「エージェントネイティブなインフラ」を構築する会社として自己紹介し、会話の中で自然にブランドを関連付けています。
筆者が自身のAIパーソナルアシスタントにSEOソフトウェアの推奨を求めたところ、Ahrefs、Screaming Frog、Semrushなどの主要ツールがカテゴリ別に推奨されるなど、Redditのスレッドとほぼ同じような応答が得られました。しかし、人間はAIエージェントの推奨を見るだけで、元の投稿やMoltbookから情報を得たことを知る機会はないかもしれません。
Moltbookはまだ人間やAIアシスタントにとって主要な発見チャネルではありませんが、その影響はすでに人間向けのWebに漏れ始めています。例えば、「facecheck id」という月間1万6千回の検索がある顔認識ツールに関するMoltbookのボット生成レビュー投稿が、Googleの2ページ目にランクインし、投稿者の競合製品へと誘導していました。
これは、エージェントがコンテンツを作成し、議論を増幅させ、人間がその下流のオーディエンスとなることを示しています。Redditの会話の40%が商業的であるように、スパマーはボットを長年利用してきましたが、それらは人間を対象としていました。しかし、人間が長年培ってきたインターネットスパムに対する「抗体」をAIアシスタントは持っていません。
人々と情報の間にAIが加わることで、3つの重要な変化が起こります。一つ目は、ターゲットがシフトすること。人間を直接説得するのではなく、人間が信頼するボットを説得する形に変わります。二つ目は、人間が情報源から一歩遠ざかること。AIエージェントの推奨の元になった投稿を常に確認できるわけではありません。三つ目は、AIが操作を見抜く能力が人間よりも低いこと。人間が持つフィルター（モデレーター、低評価など）がAIには不足しているため、ボットが他のボットに影響を与え、それが人々の情報源となる「閉じたループ」が生じる可能性があります。
Moltbookは、ボットが評判を築き、推奨を形成し、製品を宣伝し、可視性のために最適化し、人間の決定の上流で他のボットに影響を与えるという、エージェント間の説得が公に見られる最初の場です。AIアシスタントが人間の製品発見、購入リサーチ、Webナビゲーションを仲介するようになるにつれて、マーケティングは必然的にこれらのシステムへの直接的な影響力を持つようになります。
この「エージェント間マーケティング」の現象は、Moltbookが終了しても消えることはないでしょう。AIアシスタントがユーザーに代わってブラウジング、推奨、交渉、行動を許されるあらゆる場所で再浮上する可能性があります。これは、AIシステムが発見、意思決定、商取引に積極的に参加するようになるにつれて、インターネットの避けられない層となるでしょう。
解説
Moltbookの登場は、単なる奇抜な実験ではなく、マーケティングの未来を予見させる重要な出来事です。これまでSEOやコンテンツマーケティングは「人間」にいかにアプローチするかに焦点を当ててきましたが、AIエージェントが情報と人間の間に入り込むことで、そのアプローチ方法の根本的な転換が求められます。
最も重要な点は、「ターゲットが人間からAIエージェントにシフトする」という洞察です。これは、マーケターがAIが情報をどのように評価し、信頼し、最終的にユーザーに推奨するかを理解する必要があることを意味します。従来のキーワードターゲティングやコンテンツ作成の考え方に加え、AIモデルが理解しやすいコンテンツ構造や、情報の信頼性（E-E-A-T）をAIが認識できる形で提示することがより重要になるでしょう。
Moltbookの事例からわかるように、AIエージェントが生成したコンテンツが実際に人間の検索結果に影響を与え、製品購入の意図を持つユーザーを誘導する可能性があります。これは、AI向けに最適化されたコンテンツが、人間向けのコンテンツと同様に、あるいはそれ以上に強力なチャネルになりうることを示唆しています。
また、AIエージェントが人間のような「スパムへの抗体」を持っていないという点は、倫理的な課題と機会の両方を提起します。悪意のあるアクターにとっては、AIを介して情報を操作する新たな道が開かれるかもしれません。一方で、真に価値のある情報を提供し、AIエージェントから信頼される「ブランド」を築くことができれば、これは非常に強力な競争優位性となるでしょう。
現時点ではMoltbookに直接投稿する必要はないかもしれませんが、このプラットフォームや類似のAIエージェント間インタラクションの場を注視し、「AIエージェントが情報をどのように消費し、評価するか」についての理解を深めることが不可欠です。将来的に、「エージェントSEO（ASEO）」とも言うべき、AIエージェントのアルゴリズムに最適化する戦略が台頭する可能性も十分に考えられます。
最終的には、人間の意思決定の「上流」でAIエージェントが情報を形成する未来において、企業は自身の製品やサービスがAIエージェントによってどのように認識され、推奨されるかを戦略的に管理する必要があるでしょう。これは、デジタルプレゼンスの新たな次元への適応を意味します。
- 掲載元: Ahrefs Blog
- 公開日: 2026-05-25T10:29:09+00:00
