Google I/OでSEOは終わらない：真のリスクは別の場所にある

概要

2026年のGoogle I/O後、「検索が一夜にして置き換わった」という激しい反応が見られました。しかしGoogleは、AI検索も依然としてウェブと既存のSEOの基本原則に依存していると主張しており、実情はその中間にあると考えられています。

解説

Google I/Oを受けて、「SEOは終わった」という言説が再び広まりましたが、これは表層的な理解であり、根本的なSEOの役割は変わりません。AIが情報を生成する基盤は依然としてウェブ上のコンテンツだからです。サイト運営者は、AI時代におけるSEOの真のリスクと機会を正しく理解する必要があります。

新しい検索ボックスは、テキストだけでなく画像、ファイル、動画、Chromeタブも受け入れます。AIの提案はユーザーの意図を予測し、より長いプロンプトに対応します。これにより、ユーザーはより深い意図を持った検索を、Google内で完結させる傾向が強まる可能性があります。

Gemini 3.5 Flashが世界的にデフォルトのAIモデルとなり、AIモードの月間ユーザー数は10億人を超え、クエリ数は四半期ごとに倍増しています。また、ユーザーの関心に合わせた情報をウェブから監視し通知する情報エージェントも発表されました。これらはまず、今夏にGoogle AI ProおよびUltraの購読者向けに米国で提供される予定です。

これらの情報エージェントは、ユーザーが能動的に検索しなくても情報が届けられるため、従来のウェブサイトへの流入機会が大きく減少する可能性を秘めています。これは、特に広告収益に依存するパブリッシャーにとっては深刻な問題となるでしょう。

「10個の青いリンクの時代は終わった」という主張もありましたが、Googleはウェブ検索結果の終了は発表していません。従来の検索結果は「ウェブ」タブを通じてアクセス可能であり、青いリンクが消えたわけではありません。ただ、デフォルトの体験の中心から押しやられているだけです。伝統的な「10個の青いリンク」が消えるわけではないというGoogleの公式見解は重要です。しかし、AIが生成する回答がデフォルト体験の中心になることで、ユーザーがウェブサイトへのリンクをクリックする動機が薄れることは確実です。

Googleは公式Xアカウントで「AIモードは検索のデフォルト体験ではありません」と明確に発信しています。新しい検索ボックスを使っても、AI機能のみが表示されるわけではなく、引き続き多様な検索結果が得られるとのことです。「Googleが人間が作成したコンテンツをAIに置き換えている」という主張も誤解を招くもので、Googleは依然として人間が作成したコンテンツを必要としています。Googleの公式見解は、AIが万能ではないこと、そしてウェブ上の多様な情報源が引き続き重要であることを示しています。「人間が作成した質の高いコンテンツ」がAIの学習源であり、Google検索の信頼性を支える基盤であるという認識は変わりません。AIの回答には限界があり、深掘りした情報や異なる視点を探す際には、依然としてウェブサイトの役割が不可欠です。

Googleの最適化ガイドでは、生成AI機能はランキングシステムと検索インデックスに依存し、サポートページへのクリック可能なリンクを強調していると説明されています。また、非コモディティ的で独自に作成されたコンテンツがAIに引用される資格を持つ鍵だとされています。「非コモディティで独自に作成されたコンテンツ」の重要性は、今後のコンテンツ戦略において最も注力すべき点です。これは、AIが容易に生成・要約できない、独自の調査、分析、専門的な見解、一次情報など、人間ならではの価値を持つコンテンツを指します。このようなコンテンツを提供することで、ウェブサイトへのクリックを維持し、「AIに引用される存在」としての価値を高めることができます。

GoogleはI/Oの4日前に生成AI向け最適化ガイドを公開し、AEO（AI Engine Optimization）やGEO（Generative Engine Optimization）をSEOとして扱いつつ、llms.txtやコンテンツのチャンキングといった避けるべき戦術を挙げました。しかし、llms.txtについてはGoogleのメッセージに矛盾が見られ、Searchチームは不要としながら、Lighthouseでは監査項目に含まれるなど混乱を生んでいます。Googleが「生成AI向け最適化ガイド」を提供していること自体が、AI時代におけるSEOの重要性を物語っています。一方で、llms.txtのような具体的な実装に関する矛盾は、Google社内でもAIと検索の連携についてまだ調整段階にあることを示唆しています。サイト運営者は、公式ドキュメントやガイドラインの更新に常に注意を払い、不確実な点については慎重な姿勢で臨む必要があります。

I/Oから生じる主要な懸念は、人々がコンテンツにアクセスするためにGoogleを離れる必要がなくなるのではないかという点です。情報エージェントは、サイト訪問なしにウェブを監視し、要約された情報をGoogle内で提供するため、パブリッシャーの広告収入に大きな影響を与える可能性があります。最大の懸念点は、やはり「クリックの必要性の低下」です。情報エージェントがユーザーの代わりに情報を収集・要約して提供することで、ウェブサイトへの直接的なアクセスが減少する恐れがあります。これは、ウェブサイトのトラフィックと広告収益に直接的な影響を与えるため、特に広告モデルに依存するパブリッシャーにとっては深刻な問題です。

AIモードのデータによると、平均クエリ長は従来の検索の3倍、フォローアップクエリは前月比で40%増加しています。計画関連のクエリは80%速く増加しており、ユーザーがより多くのリサーチをGoogleに委ねていることを示しています。ある実地実験では、AI Overviewsがトリガーされたクエリのオーガニッククリックを38%減少させましたが、ユーザー体験評価は変わらず、ユーザーは追加のクリックなしに求めていたものを得ていました。このデータは、ユーザーがGoogleのAI機能を使ってより複雑な情報を、より深く、より少ないクリック数で取得している現状を明確に示しています。AI Overviewsによってクリックが減少しても、ユーザーの満足度が維持されているという事実は、サイト運営者にとって「AIに代替されにくいコンテンツ」への転換を強く促すものです。

最も脆弱なページは、店舗の営業時間や返品ポリシーといったシンプルな回答を提供できるページであり、AIはクリックなしでこれらの情報を満たせる場合が多いです。情報エージェントは単一のクエリ回答を超え、継続的なニーズを監視し、時間の経過とともに要約されたアップデートを提供することで、複数の検索セッションやクリックを代替する可能性があります。シンプルな回答コンテンツは、真っ先にAIに代替されるリスクが高いと言えます。これらの情報はGoogleのAIによって即座に提供されるため、わざわざウェブサイトを訪問する必要がなくなります。サイト運営者は、このようなコンテンツに依存している場合、より付加価値の高い情報や独自の視点を提供するコンテンツへと焦点を移す必要があります。

I/O後のパニックは、「リンクが消える」ことではなく、「リンクを必要とするユーザーが減る」というリスクに言及すべきでした。オリジナルな分析、一次データ、AIでは合成できない専門知識は、依然として独自の価値を持ち、Googleのガイドラインも非コモディティコンテンツをAIが引用すべき唯一のタイプとして強調しています。真のリスクは「ユーザーの行動変容」にあるという指摘は的を射ています。AIがGoogle内で多くの情報を完結させるため、ユーザーはウェブサイトへのクリックを必要としなくなります。これを踏まえ、ウェブサイトは「AIが提供できない深い洞察や体験」を提供することで、ユーザーを惹きつけ、直接的な訪問へとつなげる戦略が不可欠です。

AIモードやAI Overviewによるトラフィックをオーガニックレポートから区別するためのSearch Consoleフィルターは現在存在せず、サイト運営者はAIによる影響を正確に把握できません。情報エージェントがコンテンツを監視し要約を提供しても、ウェブサイトへの訪問が発生しないため、アナリティクスに表示されないという新たな測定問題も生じています。データ計測の課題は、AI時代のSEOにおいて非常に深刻です。GoogleがAI関連のトラフィック計測ツールを提供しない限り、サイト運営者はAIの影響を正確に評価し、戦略を調整することが困難になります。これは、SEO戦略の最適化を阻害する大きな要因となり得るため、Googleからの早期の対応が求められます。当面は、総トラフィックの変動や、特定のコンテンツタイプのパフォーマンス変化を注意深く監視するしかありません。

「SEOは死んだ」と反対する人々は基本原則について正しく、トラフィックの経済学について警告する人々は結果について正しいです。I/Oの基調講演は、この両方が同時に真実である理由を説明しました。SEOの基本的な「ユーザーにとって価値のある情報を提供する」という原則は変わらないものの、「情報提供の手段とユーザーの行動」が大きく変化することを示唆しています。ウェブサイトは、これまで以上に「AIが提供できない独自の価値」の創出に注力し、ユーザーを惹きつける工夫をする必要があります。

情報エージェントは今夏にプレミアム購読者向けにローンチされ、時間とともにアクセスが拡大する可能性があります。エージェントを介した検索が有料プランを超えて普及するにつれて、クリック需要の問題はさらに深刻になります。GoogleはSearch Consoleやアナリティクスでエージェント駆動のコンテンツをどのように報告するかを説明しておらず、ウェブサイトは当面、この主要な変更に関する完全なデータを欠いた状態です。情報エージェントの普及は段階的かもしれませんが、その影響は避けられないでしょう。Googleが計測ツールを提供しない現状は、サイト運営者にとって不確実性を高めます。今後は、ブランドの直接的な認知度を高め、ブックマークからの訪問やダイレクトアクセスを促す施策、さらにはメールマガジンやSNSといったGoogle検索以外のチャネルでのユーザーエンゲージメント強化が、トラフィックを維持するための重要な戦略となるでしょう。

掲載元: Search engine journal
公開日: 2026-05-23T12:00:44+00:00