概要
Rand Fishkin氏がDatosのデスクトップパネルデータとSparkToroのオーディエンス比較分析に基づき、AIツールの導入状況がプロフェッショナル層と一般消費者層で分化している可能性を指摘しています。
このデータは、AIツールの利用に関する人々の会話に大きな隔たりがあることを示唆しています。広範な消費者層でのAI導入は鈍化している可能性がある一方、専門家やB2Bのオーディエンスは、Claude、ChatGPT、Geminiなどのツールを利用する傾向がはるかに高いようです。
SparkToroの共同創設者兼CEOであるフィッシュキン氏によると、Datosの米国デスクトップデータでは、ChatGPTおよびOpenAIの利用は過去6～7ヶ月でほぼ横ばい（プラトー状態）になったとのことです。
ピーク時である2025年9月には、米国デスクトップユーザーの約37%がOpenAIまたはChatGPTにアクセスしていましたが、この数値は3月までに34%に減少しました。同様の傾向はEUや英国でも見られましたが、そちらのデスクトップ利用率は米国より約10%高かったと報告されています。
対照的に、ClaudeはDatosデータにおいて、12月から3月まで4ヶ月連続で成長を見せ、特に直近の勢いが最も強いことが示されました。この傾向は、消費者層でのAI導入が停滞する一方で、プロフェッショナルやビジネスでの利用が成長し続けているというフィッシュキン氏の仮説を裏付けています。
この仮説を検証するため、フィッシュキン氏はSparkToroのオーディエンス比較を用い、ビジネスプロフェッショナル層と、小売ショッピング行動を中心とした一般消費者層を分析しました。その結果、ビジネス志向のオーディエンスは全体的にAIツールの使用率が大幅に高いことが判明しました。
特にClaudeの利用はB2Bプロフェッショナル層で顕著に高く、フィッシュキン氏の分析によれば、米国の平均人口と比較して373%も高い利用率（オーバーインデックス）を示しました。
一方、小売ショッピングを行う消費者層では、ChatGPTの利用率は平均的なアメリカ人よりも15%低い傾向が見られました。このグループでは、Claudeは上位4つのAIツールにも入っていません。
この調査結果は、LinkedInのようなプロフェッショナルなオンラインコミュニティでAI利用が非常に優勢に感じられる一方で、より広範な消費者行動ではそうではない理由を説明するのに役立つかもしれません。
解説
この調査結果は、SEO戦略においてターゲットオーディエンスのAIツール利用実態を深く理解することの重要性を示唆しています。一概に「AIが普及している」と捉えるのではなく、自身の顧客や見込み客が具体的にどのAIツールを、どの程度の頻度で、どのような目的で利用しているのかを見極める必要があります。
例えば、B2B向けのコンテンツを制作している場合、Claudeのような高度なLLM（大規模言語モデル）の利用を前提とした専門性の高い情報や、生産性向上に役立つ利用例などを盛り込むことで、ターゲット層の関心を引きやすくなるでしょう。
逆に、一般消費者向けのサービスや商品を扱う場合、AIツール利用率が低い可能性も考慮し、AIに過度に依存しない、あるいはAIを意識させない形での情報提供やユーザー体験設計が求められるかもしれません。ChatGPTのような広く知られたツールでさえ、特定の消費者層では利用率が低いという点は特に注目すべきです。
自身のウェブサイトやコンテンツが、AIツールのユーザーにどのように発見され、利用されているかを定期的に分析することも重要です。例えば、Google AnalyticsやSearch Consoleのデータを通じて、AIツール利用者の可能性のあるユーザー行動を特定し、そのニーズに合わせたコンテンツ最適化を行うことが考えられます。
Rand Fishkin氏が強調するように、「万能なAI戦略は存在しない」という点は肝に銘じるべきです。AI導入に関する一般的なトレンドに惑わされず、データに基づいたオーディエンス分析を徹底し、ターゲット層に最適化されたAI活用戦略を策定することが、今後のデジタルマーケティングにおいて競争優位性を確立するための鍵となります。
- 掲載元: Search Engine Land
- 公開日: 2026-05-21T14:31:22+00:00
