9割のブランドがAI検索で言及なし、新調査が4つのSEO洞察を発見

概要

AI検索への移行が進む中、この調査は従来の検索パフォーマンスとAIによる言及・引用の間にどのような相関があるかを明らかにするために実施されました。

調査は177ブランドを対象に、ヘルスケア、SaaS、金融サービス、Eコマース/小売、法務サービスの5業種で実施されました。ChatGPT、Perplexity、Gemini、Google AI Overviewなど8つのAIプラットフォームから合計107,011件のAI応答を分析し、ブランドの言及率と引用率を測定しました。

発見1: 2026年第1四半期において、調査対象の177ブランドのうち、AI検索で一度でも言及されたブランドはわずか18社でした。つまり、約9割（89.8%）のブランドがAI検索結果にほとんど登場していません。

これは、AI検索における競争がすでに激化しているという一般的な認識に反し、多くのブランドにとって競争はまだ始まっていないことを示しています。

発見2: AI可視性のパターンは業種によって大きく異なります。

ヘルスケア、SaaS、金融サービスでは、言及率と引用率の両方が高く、AIプラットフォームが専門性や権威を評価する明確なエンティティ識別子や、G2、Reddit、MarketWatchなどの第三者プラットフォームでの活発な議論が寄与しています。

Eコマース/小売では言及率が引用率よりもはるかに高く、ブランドは認識されているものの、AIが参照するソースはマーケットプレイスやレビューサイトが中心でした。

法務サービスでは、Eコマースとは逆のパターンで、引用率は高いものの言及率は低く、AIプラットフォームはコンテンツを引用するが、記事の背後にある法律事務所はあまり認識していません。

発見3: AIプラットフォームごとに参照する情報源に選好があり、特定のコンテンツタイプを好む傾向が見られます。

発見4: パーソナライゼーションが初期のAI可視性をさらに増幅させる可能性があります。GoogleのPersonal Intelligenceアップデートのように、ユーザーの過去の行動履歴がAIの応答に影響を与えることで、一度AIインタラクションで勝ったブランドは、後発ブランドよりも早く可視性を高める可能性があります。

解説

この調査結果が示唆するように、ほとんどのブランドにとってAI検索における競争は「まだ始まっていない」と言えます。これは、今から戦略的に取り組むブランドにとって、大きな先行者利益を得る絶好のチャンスです。

自社のブランドがどの業種に属し、どのようなAI可視性パターンを持つかを理解することが第一歩です。例えば、Eコマースブランドであれば、Amazonやレビューサイトに頼るだけでなく、自社ドメイン内にAIに引用価値のある質の高いコンテンツを充実させ、独自のブランドアイデンティティを確立することが急務となります。

法務サービスの場合、優れたコンテンツを作成しているにもかかわらず、それが特定の企業と結びついていない可能性があります。コンテンツと企業を明確に結びつけるエンティティシグナルを強化し、ブランドの認知度を高める戦略が必要です。

重要なのは、AIプラットフォームがどのような情報を重視し、どのようなソースから学習しているかを把握することです。特定のAIプラットフォームに焦点を当て、それらのプラットフォームが好む形式や情報源に合わせてコンテンツを最適化する戦略が有効でしょう。

また、パーソナライゼーションの影響も考慮に入れるべきです。ユーザーが最初にAIと接触する際に自社ブランドが言及されるよう、ユーザーエンゲージメントとブランド認知度を高める努力は、AI時代のSEO戦略においてこれまで以上に重要になります。