概要
Googleは、AI OverviewsやAI Modeといった生成AI検索機能向けにウェブサイトを最適化するための新しい公式ドキュメントを公開しました。これは2025年に公開された以前のAI機能に関するドキュメントを拡張したもので、具体的な最適化のアドバイスと、無視して良い戦術に焦点を当てています。
特に注目すべきは、GoogleがAEO（Answer Engine Optimization）とGEO（Generative Engine Optimization）を「依然としてSEOの一部」と位置づけている点です。GoogleのAI機能は、中核的な検索ランキングと品質システムに根ざしており、RAG（Retrieval-Augmented Generation）やクエリファンアウトを利用して検索インデックスからコンテンツを抽出しているため、基礎的なSEOのベストプラクティスが引き続き重要であると述べています。
Googleは、生成AI検索のためにウェブサイト運営者が不要と断言する特定の戦術も列挙しています。具体的には、llms.txtファイルやその他の「特別な」マークアップの作成、コンテンツのチャンキング（細分化）、AIシステム向けのコンテンツの書き換え（AIは同義語を理解するため）、不自然な「メンション」の追求は不要です。
また、生成AI検索のために特別な構造化データを追加する必要はなく、既存の構造化データはリッチリザルトのために引き続き活用すべきだと推奨しています。これらの推奨事項は、一部のAI検索最適化ガイドで提唱されているアプローチとは異なります。
Googleは、「非コモディティコンテンツ」の作成に特に重点を置いています。これは、一般的な知識を超えた独自の洞察を提供するコンテンツを指します。技術的な側面では、ページがインデックスされ、スニペットの対象となること、クロールのベストプラティクス、セマンティックHTML、JavaScript SEOのベストプラクティス、優れたページエクスペリエンス、重複コンテンツの削減が重要だと述べています。
ローカルビジネスやEコマースの最適化については、Merchant CenterフィードやGoogleビジネスプロフィールがAI応答での視認性に有効であり、また、顧客がブランドとチャットできるBusiness Agentにも言及しています。
さらに、「エージェント型エクスペリエンス」に関する新しいセクションでは、AIエージェントが予約の作成や製品仕様の比較といったタスクを人間に代わって実行できるシステムであると説明し、Universal Commerce Protocol（UCP）についても触れています。
このガイドは、生成AI検索機能に対するGoogleの最も明確な指針をまとめたものです。特に「神話の払拭」セクションは重要で、一部のAEO/GEOサービスが推進してきた戦術が不要であるとGoogle自身のドキュメントで公式に示されたことになります。Googleは、成功するためにドキュメント内のすべてを達成する必要はなく、「ほとんどのコンテンツは、明示的なSEO対策なしでもGoogle検索（生成AIエクスペリエンスを含む）で成功している」と締めくくっています。エージェント型エクスペリエンスのガイドラインは、現時点では「関連性があり、時間があれば」検討すべき事項として位置づけられています。
解説
今回のGoogleの新しいガイドラインは、生成AI時代におけるSEO戦略の方向性を明確に示すものであり、多くのウェブサイト運営者にとって重要な示唆を含んでいます。
まず、「AEOやGEOは依然としてSEOである」というGoogleのメッセージは非常に重要です。AIを意識した特殊なSEO対策が不要であり、検索ランキングの中核にある高品質なコンテンツと技術的な健全性が、引き続きAI機能の成功にも繋がるという本質を改めて強調しています。これは、AI関連の新たなコンサルティングサービスやツールが乱立する中で、基礎的なSEOの重要性を再認識させるものです。
特に、「不要な対策」としてリストアップされた項目は注目に値します。llms.txtやコンテンツのチャンキング、AIに特化した不自然なコンテンツの書き換え、特別な構造化データの追加などが不要と明言されたことで、これらの対策に時間やリソースを割く必要がないことが明らかになりました。これは、誤った情報に惑わされ、非効率な対策に走ってしまうリスクを軽減する、非常に実用的なアドバイスと言えるでしょう。
Googleが強調する「非コモディティコンテンツ」の重要性は、今後のコンテンツ戦略において最も注力すべき点の一つです。単なる事実の羅列や一般的な情報ではなく、独自の視点、深い専門知識、一次情報に基づいた分析など、ユーザーに真に価値ある洞察を提供するコンテンツこそが、AI時代に差別化を図る鍵となります。ターゲットユーザーの検索意図を深く理解し、そのニーズに応える高品質なコンテンツ作成に集中することが、結果的にAI検索での視認性向上にも繋がります。
技術的な側面やローカル・Eコマースの最適化についても、これまでのSEOのベストプラクティスが引き続き推奨されています。これは、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスや基本的な情報提供の質が、AI機能においても評価される土台となることを意味します。特に、EコマースにおいてはGoogle Merchant CenterやGoogleビジネスプロフィールの活用が、AI時代における商品や店舗情報の露出において依然として重要です。
Agentic experiencesやUniversal Commerce Protocol（UCP）に関する言及は、Googleが描く未来の検索体験の一端を示していますが、現時点ではまだ初期段階であり、優先度の高い対策ではないと解釈できます。特に中小企業や一般的なサイト運営者にとっては、まずは現在のSEOの基礎を固め、高品質なコンテンツを提供することに注力すべきでしょう。
このガイドライン全体を通して、Googleはユーザーファーストの原則を改めて強調しています。小手先のAI対策に惑わされることなく、ユーザーにとって本当に価値のあるウェブサイトを作り、提供することこそが、AI時代においても最も効果的なSEO戦略であるというメッセージを強く受け取ることができます。
- 掲載元: Search engine journal
- 公開日: 2026-05-15T16:14:25+00:00
Google’s New AI Search Guide Calls AEO And GEO ‘Still SEO’ via @sejournal, @MattGSouthern
