Google広告、過去のレポートデータアクセスを制限

概要

Google広告は、インターフェースとAPIを通じて広告主が過去のパフォーマンスデータにアクセスできる期間を変更する、新しいレポートデータ保持期間を発表しました。

解説

今回の変更は、特に粒度の高い過去データに依存している広告主にとって重要な意味を持ちます。日次や週次のデータは、キャンペーンのパフォーマンス変動の原因を詳細に分析したり、季節性を比較したりするために不可欠です。これらのデータが37ヶ月で利用できなくなるため、過去の傾向分析や長期的な改善策の立案に支障をきたす可能性があります。

監査や予算計画、将来予測のために、より詳細なデータが必要な場合は、自社でデータをエクスポートし、保管しておくことが強く推奨されます。Google広告のインターフェースからのレポートダウンロード、Google Ads APIを使った自動的なデータ抽出と保存、そしてアカウントがリンクされている場合のGoogle Analyticsツールの活用などが選択肢として挙げられています。

自動化されたレポートシステムを利用している場合は、そのシステムがGoogle広告から必要なデータをリアルタイムで取得しているのか、それとも過去データを独自に保存しているのかを確認する必要があります。データがGoogleのシステムから削除された後では、古いデータにアクセスできなくなり、レポートの生成が失敗する可能性があるため、システムの見直しが求められます。

リーチとフリークエンシー指標の保持期間が3年とさらに短いことも、ブランドキャンペーンやメディアプランニングを行っている広告主にとっては注意が必要です。これらの指標を活用している場合は、特に早めにデータの保存計画を立てるべきでしょう。

今回の変更は、広告主が長期的なデータ戦略を改めて検討し、自社で重要なデータを管理する必要があることを示唆しています。