概要
Oraintiの創業者であるAleyda Solis氏は、10の市場で8,700万件のAI検索訪問を分析し、ほとんどのクリックがグローバルなデフォルトではなくローカルドメインに流れていることを発見しました。
Similarwebのデータを用いて、「クリック生成レイヤー」にある57,000以上のドメイン・市場エントリーを調査しました。このレイヤーには、ユーザーがAI生成回答の引用やリンクをクリックした後のドメインへの訪問が含まれます。
この分析は、最大のグローバルブランドがAI検索結果を自動的に支配するという従来の仮定に疑問を投げかけます。非米国市場では、より強力なシグナルを持つローカルドメインがクリック層を牽引していることが主なパターンです。
例えば、オランダのeコマースではBol.com、ブラジルではMercadoLivre、ドイツではBahn.de、イタリアではLefrecce.itが、AmazonやBooking.comといったグローバルな競合他社を上回っています。Solis氏は、これはブランドの規模ではなく、地域で利用可能な回答を持っていることの反映だと示唆しています。例えば、Lefrecceはミラノからローマへの鉄道ルートデータを持っていますが、Booking.comは持っていません。
業界によってルールは異なります。eコマースでは5つのドメインがクリック数の50%を占めるなど集中度が高い一方、金融は17のドメイン、旅行は47のドメインが必要となるなど、非常に断片化しています。
金融は集中しているように見えますが、これはB2B、開発者、マーチャント、インフラからの需要に牽引されており、Stripeが10市場中7市場でトップにランクインしています。投資のサブカテゴリは金融のAIクリックの22.4%を占め、TradingViewは全市場でトップ20に入っています。
成長は均一ではありません。レポートは、全体的な成長の裏にある変動を明らかにしています。上位50ドメインの月間成長率の中央値は、eコマースで+20%、金融で+25%、旅行で+29.1%でした。
しかし、多くの市場と垂直分野で、上位ドメインの約30%から40%が減少しています（例：スペインのeコマースでは49ドメイン中21ドメイン、フランスの金融では50ドメイン中22ドメイン）。Solis氏は、加重平均が小規模なベースでの急増によって歪められる可能性があると指摘し、これはトレンドというよりも調査すべき事象を示唆しています。静的なスナップショットよりもモメンタム（勢い）の方が洞察を提供すると述べています。
解説
このレポートは、複数の市場で事業を展開するブランドに対し、AI検索における競合他社を再評価する必要があることを強く示唆しています。従来のSEOで追跡している競合と、AI検索で重要になる競合は必ずしも一致しないという点は、特に注目すべき洞察です。
特に重要なのは、AI検索の可視性が「誰がその地域で利用可能な回答を持っているか」に依存するという点です。これは、特定の国や地域における運用データ、構造化された在庫、または制度的信頼を持っているドメインが優位に立つことを意味します。
イタリアの鉄道経路データを持つLefrecce.itや、オランダの有力なeコマースプラットフォームBol.comが、グローバルブランドを上回るクリックを獲得している事例は、地域に根ざしたコンテンツとデータの重要性を明確に示しています。
国際ブランドは、各市場のカテゴリタスクにおいて、AIが必要とする運用データ、構造化された在庫、または制度的信頼を誰が持っているかを監査するべきです。これは、AI検索時代における地域SEO戦略の新たな焦点を明確にするための、実用的なアプローチとなります。
レポートは、国際ブランドが直面する3つのギャップを強調しています。それは、AI主導の回答におけるプレゼンス、クリック獲得、そして顧客関係のドメイン所有権です。これらのギャップを埋めることが、今後のAI検索戦略において不可欠となるでしょう。
Solis氏が分析を毎月更新する予定であることからも、この「ローカルドメイン優位」のパターンが今後も継続するのか、あるいは変化するのかに注目し、動向を継続的に追跡することが重要です。
- 掲載元: Search engine journal
- 公開日: 2026-04-30T13:21:44+00:00
AI Search Clicks Often Go To Local Domains: Report via @sejournal, @MattGSouthern
