グーグルのAI検索の変化、クエリの移行、AIスロップについて

概要

Googleの検索担当副社長Liz Reid氏によると、AIは検索の終わりではなく、ユーザーによる検索の利用方法を変え、検索回数を増やしているとのことです。

AI概要（AI Overviews）は、価値の低いクリックを減らしつつ、全体の検索数を増加させています。

Reid氏によると、AIは主に「バウンスクリック」を削減しています。これはユーザーが短時間の事実確認のためにページをクリックし、すぐに戻る行動です。

AI概要は、適切なページへの誘導を助け、ユーザーの不満による即時離脱を減らします。しかし、じっくり記事を読むような深い情報探索の行動は影響を受けません。

人々はAIかウェブのどちらかではなく、AIとウェブの両方を求めているとReid氏は述べています。AIはウェブサイトに取って代わるものではなく、共存します。

クイックな回答にはAIを、より深い情報、意見、人間の視点にはウェブを利用する傾向があります。AIはユーザーが情報探索を始める手助けとなります。

AI概要はすべての検索に表示されるわけではなく、クエリに依存します。GoogleはAIがユーザーに価値を付加すると判断した場合にのみ表示します。

価値を判断するための様々なシグナルがあり、モデルの進化と共に適用範囲が拡大しています。Googleは常に、ユーザーの質問に対し最高の回答を提供することに焦点を当てています。

ユーザーの検索行動は変化しており、クエリはより長く、より自然言語に近くなっています。キーワードに縛られず、ユーザーは抱える問題をそのまま表現するようになり、Googleがその意図を理解することを期待しています。

この変化により、情報は人々にとってより有用になるとReid氏は述べています。

AIの導入後も、Googleは検索から収益を上げられると述べています。検索クエリの4分の1未満にしか広告が表示されておらず、AI概要が表示される多くのクエリは元々収益化されていませんでした。

しかし、購入意図のある商用クエリでは、最終的な購入のためにクリックが依然として重要です。AIによってクエリがより詳細になることで、広告の精度が向上する可能性も示唆されています。

Googleが注目している重要な指標は、人々が検索を「より頻繁に」利用するようになるかどうかです。単に検索回数が増えるだけでなく、検索への再訪頻度が高まることが重視されています。

GoogleはAIモード、Google検索、Geminiをそれぞれのニーズに合わせて使い分けることを想定しており、ユーザーはこれらを併用しています。

情報検索系のクエリでは検索またはAIモードが使われ、ライティングやクリエイティブなタスクにはGeminiが多く利用されます。AIモードは、より長く複雑な会話型のクエリを扱う傾向があります。

低品質なコンテンツ、いわゆる「AIスロップ」は新しい問題ではなく、AI以前から存在していました。AIは単にその量を増やしただけだとReid氏は指摘しています。

Googleの解決策は、スパムやスロップの割合を低く保ちながら、優れたウェブコンテンツを浮上させることにあります。Googleはユーザーが素晴らしい情報を見つけられるよう、これからも多大な努力を続けると述べています。

解説

GoogleのLiz Reid氏の発言から、SEO担当者にとっていくつかの重要な示唆が得られます。

まず、AI概要（AI Overviews）の登場は、ウェブサイトへのトラフィックに二極化をもたらす可能性があります。クイックな情報だけを求める「バウンスクリック」は減少するかもしれませんが、深い情報や詳細な記事を求めるユーザーは引き続きウェブサイトに訪れるでしょう。

そのため、SEO戦略においては、専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）に裏打ちされた高品質で深掘りされたコンテンツの重要性が一層高まります。単なる事実の羅列ではなく、独自の視点や人間ならではの洞察、詳細な解説を提供することが、ユーザーの「深く掘り下げたい」というニーズに応える鍵となります。

検索行動の変化も注目すべき点です。ユーザーがキーワードではなく自然言語で具体的な問題やニーズを表現するようになるにつれて、SEOもキーワードの最適化だけでなく、ユーザーの検索意図や問題解決に焦点を当てたコンテンツ作成へとシフトする必要があります。セマンティック検索の理解と、それに合わせたコンテンツ構成がより重要になるでしょう。

収益化の面では、商用意図のあるクエリでは依然としてクリックとランディングページが重要であることが強調されています。そのため、コンバージョンに繋がる商用クエリに対するSEO対策は引き続き重要であり、AIが提供するより詳細なクエリ情報を活用して、より質の高い広告やLP最適化の機会を探るべきです。

「AIスロップ」の問題は、Googleが依然としてランキングアルゴリズムによって高品質なコンテンツを識別し、低品質なコンテンツを排除することに注力していることを示しています。これは、コンテンツクリエイターがAIを活用する際にも、品質と価値提供を最優先するべきだというメッセージです。AIが生成したコンテンツであっても、オリジナリティとユーザーにとっての有用性がなければ、Googleの評価を得ることは困難になるでしょう。

全体として、AIは検索のあり方を変革していますが、SEOの基本的な原則であるユーザーファーストの高品質なコンテンツ作成の重要性を再確認させるものと言えます。表面的な対策ではなく、本質的な価値提供に注力することが、今後の検索環境で成功するための鍵となるでしょう。