概要
著名なSEO専門家であるランド・フィッシュキン氏は、SEO業界への参入は必然であり、当初は選択肢がなかったと語っています。黎明期のSEOは混沌としており、WebmasterWorldやSearch Engine Watchのようなフォーラムが業界の中心でした。当時は、リンク購入のような危険な戦術も公然と共有され、効果的でした。
フィッシュキン氏は、初期の業界で築かれた人脈や友情が最も印象的だったと振り返ります。彼は、多くの人が検索の大きな転換点だと考えるAI以前の2011年頃から、「ゼロクリック検索」の概念が始まったと指摘しています。
Googleは、ユーザーをウェブサイトに誘導するのではなく、検索結果ページ上で直接クエリに回答するようになり、この傾向は加速しました。2018年には検索の半分以上が、そして現在では3分の2以上がクリックなしで終了しています。
フィッシュキン氏は、パブリッシャーがGoogleの支配に対して反撃する機会を逃したと見ています。15年から20年前、彼らはコンテンツの対価を要求したり、Googleによるコンテンツ利用を制限したりすべきだったと主張しています。
現在、パブリッシャーは「サブスクリプションビジネスの構築」「トラフィックだけでなく注目（attention）を収益化すること」「プラットフォームエコシステム内で運営する方法を学ぶこと」へと焦点を移す必要があると述べています。ニューヨーク・タイムズはその適応例として挙げられています。
Googleはユーザーにとって悪くなったわけではないが、パブリッシャーやクリエイターにとってははるかに困難になったと彼は考えています。これは、Googleが成長し、上場し、投資家の期待に応える中で、その優先順位が成長と収益へとシフトしたためです。
フィッシュキン氏は、ほとんどの人がAIの動作を誤解しており、AIの回答を検索結果のように一貫性があり信頼できるものだと考えていると指摘します。しかし、同じ質問を複数回しても、AIの回答は大きく異なる可能性があるため、単一の回答に頼らず、複数回質問してパターンを探すことが重要だとアドバイスしています。
彼は、初期のウェブに存在した機会の豊富さを惜しんでいます。当時は、小規模なクリエイターや独立したサイトが成功する可能性が高く、トラフィックがより均等に分散されていました。今後、メディアと検索の未来は、少数の強力なプラットフォームが情報の流れの大部分を管理するようになり、個人クリエイターがそれらのシステム内でコンテンツを制作するようになるだろうと予測しています。
解説
ランド・フィッシュキン氏の洞察は、SEO業界の過去、現在、そして未来を理解する上で非常に重要です。特に「ゼロクリック検索はAI以前から始まっていた」という指摘は、現代のSEO戦略を考える上で核心を突いています。
これは、Googleがユーザーを自社プラットフォームに留めようとする動きが、AIが登場するずっと以前から進行していたことを意味します。コンテンツ制作者やパブリッシャーは、単なるトラフィック獲得だけではなく、SERP上での直接的な情報提供や、ユーザーエンゲージメントをいかに高めるかを意識する必要があります。
パブリッシャーが「Googleに対する反撃の機会を逃した」という発言は、プラットフォーム支配の危険性に対する警告とも受け取れます。現在、彼らが提唱する「サブスクリプションビジネス」「注目（attention）の収益化」「プラットフォームエコシステムでの運営」といった戦略は、デジタルコンテンツビジネスの生存戦略として極めて現実的で示唆に富んでいます。単に広告収入に依存するモデルから脱却し、読者との直接的な関係構築や付加価値提供へとシフトすることが求められます。
また、AIの回答に対する彼の警告は、情報源の吟味と多角的な検証の重要性を改めて強調しています。AIが生成するコンテンツを鵜呑みにせず、特に重要な意思決定においては、複数の情報源を確認し、パターンを見つけるという姿勢が不可欠です。これは、AIを活用する際の情報リテラシーとして、誰もが身につけるべき実践的なアドバイスと言えるでしょう。
フィッシュキン氏が指摘する、将来的に少数の強力なプラットフォームが情報流通を支配するという見通しは、悲観的に聞こえるかもしれませんが、同時にニッチなコミュニティや特定のプラットフォーム内での専門性強化の機会を示唆しています。Google以外のプラットフォームや、独自のコミュニティ形成を通じたブランド構築が、今後さらに重要になるかもしれません。
- 掲載元: Search Engine Land
- 公開日: 2026-04-20T13:20:13+00:00
