Google、戻るボタンハイジャック対策のスパムポリシーを導入

概要

Googleは、悪意のある行為のスパムポリシーに「

戻るボタンハイジャック」という新しい項目を追加しました。

このポリシーは2026年6月15日から適用開始となり、ウェブサイトには2か月の猶予期間が設けられています。

これは、Googleがこの問題に関するブログ投稿を公開し、既存のスパムポリシーのドキュメントも更新されたことを意味します。

「戻るボタンハイジャック」とは、サイトがブラウザのナビゲーションに干渉し、ユーザーが前のページに戻るのを妨げる行為です。

ユーザーは訪問したことのないページに飛ばされたり、望まない広告やおすすめコンテンツを見せられたり、まったく戻れなくなったりする可能性があります。

Googleは、この行為がユーザーが「戻る」ボタンをクリックしたときに抱く基本的な期待を裏切るものだと説明しています。

Googleは、ウェブ上でこの種の行為が増加しているため、今回対応に踏み切ったと述べています。

この行為は以前からGoogle検索の基本事項（Google Search Essentials）に反しており、Googleは2013年の投稿で「欺瞞的なページをブラウザの履歴に挿入すること」について警告していました。

このような操作によって、人々は「騙された」と感じ、やがて馴染みのないサイトを訪問することに抵抗を感じるようになるとGoogleは指摘しています。

「戻るボタンハイジャック」に関与するサイトは、手動スパム対策または自動降格のリスクを負い、Google検索結果での表示が低下する可能性があります。

Googleは、この問題がサイト運営者自身のコードではなく、含まれるライブラリや広告プラットフォームに起因する可能性もあることを認めています。

しかし、サードパーティのコードが原因であっても、ウェブサイトにはページ上で実行されるものを確認する責任があるとしています。

この追加は、Googleのスパムポリシーフレームワークの「悪意のある行為」カテゴリに分類されます。

これはマルウェア配布や不要なソフトウェアのインストールなど、ユーザーの期待と経験との間にギャップを生じさせる行為を扱うセクションです。

広告スクリプト、コンテンツ推奨ウィジェット、サードパーティのエンゲージメントツールを使用しているサイトは、6月15日までにそれらの統合を監査する必要があります。

ブラウザの履歴を操作したり、通常の戻るボタンのナビゲーションを妨げたりするスクリプトは、潜在的なスパム違反となります。

Googleは、このポリシーの適用が専用のスパムアップデートを通じて行われるのか、それとも継続的なSpamBrainや手動レビューを通じて行われるのかについては言及していません。

手動措置を受けたサイトは、問題を修正した後、Search Consoleを通じて再審査リクエストを提出できます。

今回の更新は、特にサードパーティスクリプトに大きく依存しているサイト運営者にとって、非常に重要な意味を持ちます。

Googleが具体的な行為を悪意のあるスパム行為として明記したことで、対応の優先度がさらに高まります。

最も重要な点は、サイト上で動作するすべてのサードパーティスクリプトを監査することです。

「自社で悪意のあるコードを書いていないから大丈夫」と安易に考えるべきではありません。広告ネットワーク、アナリティクス、エンゲージメントツールなど、多くの外部サービスがブラウザの挙動を操作する可能性があります。

特に、ユーザー体験を向上させる目的で導入したはずのツールが、意図せず戻るボタンハイジャックを引き起こしていないか、徹底的に確認する必要があります。

具体的には、サイトを訪問し、いくつかのページを閲覧した後、ブラウザの「戻る」ボタンを繰り返しクリックして、期待通りの挙動をするか確認することが有効です。

異なるデバイスやブラウザでのテストも推奨されます。

違反が確認された場合、手動スパム対策または自動降格という形でGoogle検索での可視性が低下します。

手動対策は影響が大きく、復旧には時間と労力がかかります。6月15日までの猶予期間を最大限に活用し、リスクを排除することが賢明です。

今回のポリシー追加は、Googleがユーザーエクスペリエンスを重視し、騙されたと感じるような操作を排除しようとする継続的な姿勢の表れと言えるでしょう。

健全なウェブ環境を維持するためにも、サイト運営者はユーザーの期待を裏切らない透明性の高い運営を心がけるべきです。