概要
AIを活用した検索の普及により、旅行業界は急速に変化しています。
世界の84%が今後の旅行準備にAIを使用する予定で、目的地選択から宿泊施設、アクティビティ、パーソナライズされた旅程まで、多岐にわたります。
旅行ブランドが競争力を維持するには、これらのAI検索空間での露出が不可欠であり、デジタルPRが再び注目されています。
従来の検索パフォーマンスとAIにおける可視性の相関性を示す研究もありますが、単にリンクだけでなく、ブランド言及がAIでの可視性に大きく影響します。
Airaの調査によると、デジタルPR担当者の81%が、今後2～3年でデジタルPRの重要性がさらに高まると予想しています。
課題としては、「AIスロップ」（AI生成コンテンツ）の増加があります。これは予算制約がある中で迅速にコンテンツを生成できるためですが、その中で目立つことが難しくなっています。
また、デジタルPR担当者の57%が、過去12ヶ月で旅行ブランドからのデジタルPRの需要が増加していると回答しており、競争が激化しています。
2026年に目立ち、メディア露出を獲得するための5つの主要なアプローチが挙げられます。
パーソナライズされたストーリー: ターゲットとなる顧客のニーズ、価値観、経済的要因を理解し、その趣味や情熱に合わせた旅程を提案することが重要です。ジャーナリストもこの傾向に従っています。
人間中心の物語: AI生成コンテンツと差別化するために、舞台裏の洞察、未公開の視点、ケーススタディを通じて人間味あふれる物語を提供します。ジャーナリストもこれを求めています。
「常時稼働」のアプローチ: 調査対象のデジタルPR担当者の95%がデータ主導のクリエイティブキャンペーンを利用し、71%がニュースジャックやリアクティブ戦術を活用して、継続的な露出機会を最大化しています。これはブランド言及とAI可視性の向上に不可欠です。
堅牢なデータ主導のストーリー: 独自で信頼性の高いデータを持つことが重視され、AIと誤解されないよう、その有効性について疑問が生じないようにします。
ターゲットを絞ったアウトリーチと関係構築: 担当ジャーナリストの興味、専門分野、編集スタイルを深く理解し、彼らのネットワーク内の専門家からコメントを得られるような関係を築くことが不可欠です。
結果は長期的な視点で捉える必要があります。デジタルPRは一夜にしてAI可視性を向上させるものではありません。
デジタルPR担当者は、量よりも関連性と品質を重視していますが、これを数値化するのは難しいとされています。
個々のキャンペーンの成功基準は0〜9件の露出とされていますが、実際には10〜19件を獲得するキャンペーンが多いです。
ターゲットを絞った「常時稼働」戦略を採用することで、時間をかけて可視性が向上しますが、短期的な結果を期待せず、忍耐力が必要です。
解説
AI検索が主流となる中で、従来のリンク獲得だけでなく、ブランド言及の重要性が増しているという指摘は非常に現実的です。これは、ユーザーがAIチャットボットに直接質問し、AIが情報をまとめる形式が普及していることを示唆しています。
そのため、ブランドがAIの回答に登場するためには、単にウェブサイトが上位表示されるだけでなく、信頼性の高い情報源としてAIに認識されるようなブランドプレゼンスが求められます。
「AIスロップ」という言葉は、安易なAI生成コンテンツが溢れる現状をよく表しています。この中で差別化を図るためには、人間ならではの視点を取り入れた人間中心の物語や、独自性と信頼性のある堅牢なデータが不可欠です。これらは、AIが模倣しにくい領域であり、ブランドの信頼性と権威性を高める上で決定的な要素となります。
消費者がパーソナライズされた体験を求めているという点は、旅行ブランドにとって大きなヒントです。ターゲットオーディエンスの趣味、価値観、経済状況などを深く理解し、それに合致する旅行プランや体験を提案することが、AI検索時代においても顧客の心をつかむ鍵となります。
ニュースジャックやリアクティブ戦術を取り入れた「常時稼働」のアプローチは、トレンドや時事問題に迅速に対応し、関連性の高い情報を提供することで、メディア露出の機会を最大限に引き出す戦略です。これは、デジタルPR担当者に常にアンテナを張り、迅速な対応を求めるものです。
ターゲットを絞ったアウトリーチは、ジャーナリストとの個人的な関係構築の重要性を再認識させるものです。単なるプレスリリースの送付ではなく、記者の関心事や編集スタイルを理解した上で、信頼できる情報源としての関係を築くことが、AI時代においてもメディア露出を成功させるための人的要素として不可欠です。
最後に、デジタルPRやSEOの成果は長期的な視点で評価すべきであるという点は、常に心に留めておくべき教訓です。短期的な結果を求めるのではなく、品質と関連性に注力し、地道な努力を続けることで、AI検索を含むあらゆるチャネルでの可視性とブランド力を高めることができるでしょう。
- 掲載元: MOZ
- 公開日: 2026-04-10T00:00:00-07:00
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