Google広告のパフォーマンスプランナー、ディスプレイと動画のプランニングを終了

概要

Googleは、パフォーマンスプランナーツールの範囲を狭め、インプレッションベースのプランニングからコンバージョン重視の戦略へと移行する方針を示しています。これは、ディスプレイや動画キャンペーンのプランニングがツールでサポートされなくなることを意味します。

解説

今回の変更は、Googleが広告主に対し、コンバージョンや成果重視の指標へと強くシフトすることを促している明確なサインです。特にP-Max（パフォーマンス最大化キャンペーン）の推進と合わせて考えると、プラットフォーム全体の自動化とROI最大化への集中が見て取れます。広告主は、ブランド認知や需要創出を目的としたディスプレイ・動画キャンペーンの効果測定と計画方法を再考する必要があります。具体的には、Googleアナリティクス4（GA4）やCRMデータを活用し、ディスプレイ・動画広告がファネル全体に与える影響を多角的に測定することがさらに重要になります。また、サードパーティ製のプランニングツールや、過去データに基づいた手動での詳細な予測を組み合わせる必要が出てくるでしょう。認知度向上キャンペーンの効果測定においては、インプレッションシェアだけでなく、ブランドリフト調査、サイトエンゲージメント、間接コンバージョンなど、より広範な指標で評価し、アトリビューションモデルの見直しも検討すべきです。これは、単一のツールに依存するのではなく、データソースと測定戦略を多様化し、フルファネルでの統合的なマーケティング戦略を再構築する機会と捉えることができます。特に、上流ファネルの貢献をどのように評価するか、社内やクライアントとの「成果」の定義を明確にすることが不可欠となるでしょう。

掲載元: Search Engine Land
公開日: 2026-04-09T16:35:34+00:00