ChatGPTに広告が大量に表示中

概要

米国のChatGPT無料版で広告の表示が開始されており、今後さらに多くの国に拡大する予定です。

1ヶ月以上にわたり、米国向けの無料版ユーザーに広告が展開されており、初期のテストでは多くのユーザーが予想するよりも頻繁かつターゲットを絞った広告が表示されています。

モバイルアプリにおける500件の質問テストでは、新しい会話スレッドでの質問の約5分の1で広告が表示されました。広告は常にChatGPTの応答の下部にウェブサイトリンクボタンとして表示され、質問のトピックに合わせた内容です。

表示される広告の種類は多岐にわたり、犬の餌、ホテルの予約、生産性向上ソフトウェア、クルーズ旅行、ストリーミングサービス、法人向けクレジットカード、AIコーディングツール、バスケットボールのチケットなどが含まれます。特に旅行関連の質問で広告が最も頻繁に表示されました。

質問で特定のブランド名が言及された場合（例: DoorDashやNetflix）、表示される広告が直接の競合他社のものであることがあります。これは「ポaching」ダイナミクスと呼ばれ、デジタル広告では長年使われてきた戦術がAIにも移行したものです。

OpenAIは、広告がChatGPTの回答に影響を与えることはなく、会話の全内容は広告主と共有されないと述べています。広告のターゲティングは、質問のトピック、過去のチャット、およびChatGPTがユーザーについて記憶している情報に基づいています。初期の兆候では、広告の却下率は低く、消費者の信頼指標にも影響はないとされています。

しかし、OpenAIのCEOサム・アルトマンは2024年に広告を「最後の手段」と呼び、「広告とAIの組み合わせは、ある種独特の不安をもたらす」と述べていたことには皮肉な側面があります。

現時点では、GoogleのGeminiやAnthropicのClaudeにはスポンサー広告ボタンは表示されていませんが、Googleは将来的に排除しないと述べています。OpenAIは事実上、新しい広告フォーマットを開拓しており、収益化とユーザーの信頼のバランスをどのように取るかが、AI広告が持続的な産業になるか、あるいは失敗談に終わるかを決定づけるでしょう。