Google、Discoverに続き検索でもAI見出しをテスト

Google Tested AI Headlines In Discover. Now It’s Testing Them In Search via @sejournal, @MattGSouthern

概要

Googleは、昨年Discoverで実施され後に機能となったAIによる見出しの書き換えを、従来の検索結果でもテストしていることを明らかにしました。

Googleはこのテストを「小規模かつ限定的」と表現しており、これはDiscoverでのAI見出しが機能として再分類される前に使われた言葉と似ています。

過去数ヶ月間に複数のVergeスタッフが検索結果で書き換えられた見出しを発見しています。例えば、「I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything」という見出しが「‘Cheat on everything’ AI tool」に変更されるなど、記事にはない表現が使われるケースもありました。

このテストはニュースサイトだけでなく、他の種類のウェブサイトにも影響します。書き換えられた見出しには、Googleがオリジナルを変更したことを示す開示は一切ありません。

Googleは、このテストの目的は「ユーザーのクエリにとって有用かつ関連性の高いタイトルを特定し、ウェブコンテンツへのエンゲージメントを促進すること」だと説明しています。

DiscoverでのAI見出しは、昨年12月に「小規模なUI実験」として始まり、わずか1ヶ月後の1月には「ユーザー満足度が高い」として機能に再分類されました。

既存のタイトルタグの書き換えは、長年Googleがルールベースのシステムで行ってきたもので、ページ内の既存要素（タイトル要素、H1、og:title、アンカーテキストなど）を利用していました。

しかし、今回の新しいテストは生成AIを使用して、記事内に存在しないフレーズを新たに作成する点で異なります。

この変更は、パブリッシャーにとって大きな意味を持ちます。Discover経由のGoogleからのトラフィックシェアが37%から68%に増加している状況で、検索結果でもAI見出しが機能化すれば、パブリッシャーは主要なGoogleトラフィック源の両方で見出しの制御を失うことになります。

Googleのタイトルリンクに関するドキュメントには書き換えをオプトアウトする設定はなく、またGoogleがいつ見出しを書き換えたかを開示しないため、手動で確認しない限り変更に気づくことはできません。

解説

Googleが生成AIを用いて検索結果の見出しを書き換えるテストは、SEO担当者やパブリッシャーにとって非常に重要な変化です。これは単なる表記の変更ではなく、Googleがコンテンツのタイトルに対する解釈を大きく変えようとしていることを示唆しています。

最も懸念されるのは、パブリッシャーが見出しのコントロールを失うことです。見出しは、検索結果でのクリック率（CTR）やブランドメッセージの伝達に直結する要素であり、それが意図せず変更されるリスクは大きいです。

特に、記事内にないフレーズが生成AIによって見出しとして作成される場合、元のコンテンツの意図が歪められたり、誤解を招いたりする可能性も考慮する必要があります。ESPNのSEOディレクターが指摘するように、事実が誤って伝えられると長期的なオーディエンスの信頼が損なわれる恐れがあります。

Googleが書き換えを通知しないため、パブリッシャーは主要なコンテンツの検索結果における見出しを手動で監視する必要性が高まります。現状では専用のツールがないため、定期的なスポットチェックが不可欠となるでしょう。

Discoverでの展開事例を見ると、今回の検索結果でのテストも「小規模」から「機能」へと迅速に移行する可能性があります。この動きに対し、パブリッシャーはより魅力的でユーザーの意図に合致した、かつ誤解の余地のない見出しを作成することに一層注力すべきです。

また、HTMLのタイトルタグやH1タグ、og:titleなどのオンページ要素が常にコンテンツの内容を正確かつ簡潔に表現しているかを確認し、GoogleのAIが適切な情報を抽出しやすいように最適化を続けることが重要です。