Why ‘search everywhere’ is the new reality for SEO
概要
AI（AI Overviews、ChatGPT、その他のLLM）がビジネスサイトのトラフィックを減少させ、SEOの議論の中心となっていますが、データはユーザー行動のプラットフォーム分散がそれよりも大きな変化であることを示唆しています。
ユーザーはTikTokでレストランを、YouTubeでチュートリアルを、Redditでレビューを、Amazonで商品を探すなど、特定のニーズに応じて多様なサードパーティプラットフォームを利用しており、これらがGoogleやBingのような従来の検索エンジンの出発点に取って代わりつつあります。
これらのプラットフォームは従来の検索結果（SERP）で上位表示され、貴重なSERP不動産を占有し、ユーザーを自社プラットフォームへ誘導しています。あるクライアントのシェアオブボイス分析では、直接の競合よりもYouTubeやRedditが従来の検索における最大の競合であることが判明しました。
特定のクエリでは、YouTubeやRedditなどのプラットフォーム内での検索ボリュームが、GoogleやBingよりもはるかに大きい場合があります。例えば、「水漏れする蛇口の修理方法」のようなチュートリアルコンテンツは、YouTubeでの検索ボリュームが従来の検索の15倍に上ります。このような場合、コンテンツ戦略にはYouTube動画の作成が不可欠であり、ブログ記事に動画を埋め込むことで「あらゆる場所での検索」に対応できます。
また、LLM（大規模言語モデル）が回答を生成する際、その多くはビジネスサイトからではなく、サードパーティのソースやソーシャルプラットフォームから情報を取得しています。AI可視化ツールによると、ブランドに対する引用の約90%が、自社サイトや競合ではなく、サードパーティのニュースサイト、オンライン出版物、あるいはRedditやQuoraのようなソーシャル・フォーラムプラットフォームから来ています。
このため、LLMの引用という文脈では、自社ウェブサイトのみに焦点を当てるだけでは限界があります。ブランドイメージの向上やAIによる正確な情報反映を確実にするには、自社で直接コントロールできない場所、つまりサードパーティプラットフォームでの取り組みが必要です。
現代の検索環境で成功するには、オーディエンスが実際にどこで検索しているかを理解し、彼らの意思決定を形成するあらゆる場所にブランドを表示させる、包括的な戦略が求められています。
解説
この記事は、多くのSEO担当者が直面している「AIがトラフィックを奪う」という懸念に対し、より広範な視点を提供しています。AIの影響も大きいものの、それ以前から進行していたユーザー行動のプラットフォーム分散というトレンドを深く認識することが重要です。
特に注目すべきは、YouTubeやRedditといったサードパーティプラットフォームが検索結果に与える影響です。これらのプラットフォームは単にユーザーがコンテンツを探す場所であるだけでなく、GoogleのSERP（検索結果ページ）上で上位表示され、ユーザーを自社プラットフォームに誘導することで、従来の検索トラフィックに直接的な影響を与えます。
自社のシェアオブボイス分析を行うことで、思わぬ競合（YouTubeやRedditなど）が浮かび上がる可能性があります。「真の競合」を特定し、彼らがどのようなキーワードでどのようなコンテンツを上位表示させているかを分析することは、戦略立案の第一歩となります。
例えば「ハウツー」系のコンテンツであれば、Googleでブログ記事を作成するだけでなく、YouTubeでの動画コンテンツ作成を必ず組み込むべきです。YouTube動画はGoogleの検索結果にも表示されるため、これにより二重の可視性を確保できます。さらに、ブログ記事に動画を埋め込むことで、両方のプラットフォームからユーザーを誘導できる「検索どこでも」戦略が強化されます。
LLM（大規模言語モデル）への引用に関する洞察も非常に重要です。AIが情報を収集する主要なソースが、自社サイトではなくサードパーティのプラットフォームであるという事実は、ブランドの評判管理や情報統制の難しさを示唆しています。
ブランドの正確な情報をAIに反映させるためには、自社でコントロールできない場所、つまりニュースサイト、フォーラム、ソーシャルメディアなどでのブランド言及や情報発信にも意識的に取り組む必要があります。これは評判管理（ORM）の新たな側面とも言えるでしょう。
結論として、現代のSEOは「Googleだけ」という狭い視野から脱却し、顧客が情報を探し、意思決定を行うあらゆるタッチポイントにブランドを露出させる包括的な戦略が求められます。これはコンテンツ戦略、バックリンク戦略、そして評判管理の全てにおいて、プラットフォーム横断的なアプローチを意味します。
- 掲載元: Search Engine Land
- 公開日: 2026-03-23T14:00:00+00:00
